Take Away Your Take Away

E GAPLR Ao TAYTA Preso Board Gullblyanten Master
E GAPLR Ao TAYTA Misc
E GAPLR Ao TAYTA Sosial Vedlegg v2
Sendt inn av
Nord DDB Oslo
Kunde
McDonald's
Medalje
Gullblyanten 2022
Diplom, Effekt
Som landets største take away-kjede havner McDonald’s sin emballasje ofte på gaten. Tall fra Oslo viser at take away-emballasje er den tredje største kategorien av forsøpling i bymiljøet. Bare i Oslo plukkes to tonn søppel fra gatene hvert eneste døgn. Med innsikt i at ikonisk emballasje blir til ikonisk søppel viste vi frem den styggeste siden av McDonald's for å skape oppmerksomhet og trigge interesse og handling rundt problematikken. Bilder av Maccern-søppel i gatene ble brukt i print, sosiale medier, utendørs og serveringsbrett. M’en på custom OOH plasseringer i bybildet med søppelbøtte montert under viste en enkel løsning på søppelproblemet. I tillegg ble det gjennomført et stort PR-løp for å løfte samfunnsdebatten, et forskningsprosjekt på hvordan redusere søppel og opprydningsaksjoner over hele landet i samarbeid med ansatte og Hold Norge Rent. Det å vise McDonald's fra sin styggeste side, oppnådde vakre resultater. Kampanjen ga oss 23 millioner fortjente visninger, over 11 000 nyhetsartikler og poster. Målgruppen så McDonald’s i et helt nytt lys med +48% (brand I trust) og +37% (positive brand opinion). Tonnevis av søppel ble fjernet fra gatene og forskningen viste oss hvordan vi skal redusere emballasjen med over 300.000 enheter per år per restaurant.

Bidragsytere

  • Torstein Skogedal
    Kreatør
  • Thomas Eltvik
    Kreatør
  • André Gidoin
    Creative Director
  • Frank Nystuen
    Creative Director
  • Aleksander Hetland
    Rådgiver
  • Morten Vikanes
    Motion Designer
  • Emil Langbraaten
    Motion Designer
  • Thea Vangbæk
    Sosial media kreatør
  • Gro Marwold
    Prosjektleder
  • Julie Henriette Stenberg
    Prosjektleder
  • Mats Anderson
    Designer
  • Rune Gabrielsen
    Designer
  • Fredrik Brinchmann
    Designer
  • Vladimir Maric
    Utvikler
  • Kristian Jaran Engelsen
    DOP
  • Jói Kjartans
    Fotograf
  • WergelandApenes
    PR-byrå
  • OMD
    Mediebyrå
  • Mette Vonen
    Markedsdirektør
  • Mari Husby
    Senior markedssjef
  • Veronica Skagestad
    Kommunikasjonssjef
  • Hege Bergland Ebbestad
    Media manger