Tinemelk Vennskapsfrokost

Sendt inn av
JCP Nordic
Kunde
TINE ASA
Medieplassering
Magasin print og film tilpasset Facebook
Det er vrient å engasjere forbruker i melke-kategorien. Samtidig har melk utfordringer med å holde fast ved sin posisjon på det norske frokostbordet. Vi utfordret derfor Tinemelk til å tenke helt nytt for å engasjere og sette frokost og melk på agendaen. Høsten 2015 startet en massiv strøm av flyktninger til det ellers så fredfulle Norge. Det ble raskt skapt et mørkt og utydelig mediebilde av situasjonen, og diskusjonen rundt hva Norge skulle gjøre, ble opphetet. Byrået stilte seg spørsmålene: Hva skjer med nordmenn hvis vi får dem til å møte og se flyktninger fra en annen side enn det mediene fremstiller? Hva kan slike møter bidra med på det mellommenneskelig plan? Og kan ett melkebrand bidra inn i dette på en relevant og naturlig måte? Vi mente svaret er ja. I forbindelse med TV-aksjonen lot vi Tinemelk og Røde Kors bli en fasilitator for Vennskapsfrokoster på 94 asylmottak over hele landet, på samme dag og samme tid. Invitasjonen til det norske folk ble sendt ut gjennom 26 millioner melkekartonger, pressemeldinger, samt annonser og Facebook-film som viste et mer personlig bilde av flyktninger enn det vi nordmenn vanligvis blir presentert for. På frokostmenyen til de 7000 deltakerne sto norsk – og internasjonal mat tilberedt av flyktningene selv. Begrepet "bryte brød" fikk med det sin renessanse 22. oktober 2016.

Bidragsytere

  • Milena Bech
    Prosjektleder
  • Lars Eia Kirkholm
    Konsulent
  • Øystein Ulvær
    Ansvarlig hos kunde
  • Fantefilm
    Produksjonsbyrå
  • Margrethe Myhrer
    Fotograf
  • Linn Heidi Lunde
    Ansvarlig hos kunde
  • Amela Ljubuncic
    Ansvarlig hos kunde
  • Helge Ove Søndenaa Svendsen
    Tekstforfatter
  • Øivind Kristiansen
    Art Director
  • Camilla Hovind
    Prosjektleder
  • Christian Haune
    Konsulent
  • Sofie Torvik
    Ansvarlig hos kunde
  • Paul Little
    Kreativ leder
  • Eirik Moldal Andersen
    Tekstforfatter
  • Marius Hanstad
    Art Director