Som KF-medlem får du eksponering på Kreativt Forum og i vår byråguide, faglig inspirasjon og sosialt påfyll, i tillegg til praktisk informasjon om juridiske avtaler og bransjestandarder.
For å styrke salget av Naturlig Lett serien og møte dreiningen i trendene, ønsket Fjordland å relansere Naturlig Lett serien gjennom å endre både smak og designet og gjøre det mer troverdig i forhold til merkeløftet "naturlig".
Relanseringen av Naturlig Lett tar utgangspunkt i å forsterke sunnhetsfokuset fra funskjonelle verdien "sunn = slank" til den mer emosjonelle følelsen av naturlig sunt.
Den grafiske løsningen tar i bruk vannmalte frukt og bær fremfor foto, for å forsterke det rustikke, upolerte naturlige og ekte.
Pappomslaget, som i utgangspunktet har en del tekniske begrensninger i forhold til valg av type papp og kvalitet, ble brukt til produktets unike fordel. I stedet for å trykke på den tradisjonelle bestrøkne forsiden, snudde vi pappen og brukte den matte ubestrøkne innsiden som forside. Dette gir en gråpapirlignende bakgrunn på hele designet. Den bestrøkne siden ble tatt i bruk som innside, og benyttet til én farget flate for å forsterke den sensoriske opplevelsen av smaken.
Både designet og løsningen med å snu pappomslaget forsterker og tar eierskap til NATURLIG, og gjør det vanskelig for andre aktører å konkurrere på det verdiaspektet.
