YouTube-jakten på skolens nye ledelse

Sendt inn av
Geelmuyden Kiese
Kunde
Westerdals Oslo ACT
Medieplassering
15 sekunders annonsefim YouTube plassert etter søkeord.
Ekstern url
https://www.youtube.com/channel/UCvZ2IGEVK2y7eiq9OQhOcOQ
Sommeren 2014 søkte Westerdals fakultetsledere til den nye høyskolen, etter fusjon med NITH og NISS. Stillingene var allerede ettertraktet, men høyskolen ønsket å inspirere søkere utenom de åpenbare, og samtidig vise seg frem som kreative og lekne. Innsikt: 1. Folk som er lei av jobben surfer på YouTube. 2. Kattevideoer er fortsatt blant de mest populære søkekategoriene på YouTube. Ved å gjøre YouTubes mest populære "skuespiller" (han fra de velkjente katte- og babyvideoene) til sin talsperson, ville Westerdals overraske potensielle kandidater og fremtidige studenter. Gjennom tre 15 sekunders reklamesnutter brakte han budskapet : Er du lei av jobben? Ser du videoer på YouTube igjen? Sjekk ut de nye stillingene på Westerdals! Annonsefilmene ble vist for brukere med norsk IP-adresse basert på søkeord som ”kattevideo”, ”morsom video”, ”laughing baby" etc. Brukerne ble dermed møtt av "en katt" når de forventet det, men allerede i den vanligvis litt irriterende reklamesnutten foran. Den lange hovedfilmen dukket også opp på lignende YouTube-søk. YouTube-karakteren opprettet også en Linkedin-profil og nådde ut til 112 kontakter i 10 dager, mange av dem med ledende stillinger i ulike bransjer. Henvendelsen førte dem til de samme filmene på YouTube, og en kampanjeside med stillingsbeskrivelser.

Bidragsytere

  • Eva Sannum
    Kreativ leder
  • Vidar Singh
    Kreativ leder
  • Kim Thuen
    Art Director
  • Christopher Mortensen
    Konsulent
  • Cathrine Lorvik
    Prosjektleder
  • Yousef Mousavi
    Planner
  • Andrea Lutken
    Tekstforfatter
  • Tom Kvisle
    Ansvarlig hos kunde
  • Kathinka Grundseth
    Ansvarlig hos kunde
  • Fredrik Pryser
    Producer
  • Partrik Syversen
    Regissør
  • FredrikFiction AS
    Produksjonsbyrå
  • Geelmuyden Kiese
    Reklamebyrå