Veivalg 1 - 2025
Et introduksjonskurs i medie- og kommunikasjonsstrategi. Kurset erstatter tidligere MRA1 og Mediestrategi fra Kreativt Forum og Mediebyråforeningen. Kurset gir en god innføring i en bransje i stadig endring og beskriver de ulike bransjeaktørenes roller, samt prosesser, modeller, verktøy og virkemidler som brukes for å utvikle effektiv kommunikasjon.
Arrangeres av Kreativt Forum
Få oversikt. Få innsikt. Velg Veivalg 1
Veivalg 1 er et introduksjonskurs til marketing og hvordan faget kan benyttes for å levere forretningsresultater for selskaper på tvers av B2C, B2B eller privat og offentlig sektor. Kurset gir en god innføring i de ulike virkemidlene innen marketing, når og hvordan de kan benyttes og hvor man som ny innen faget kan angripe og løse ulike problemstillinger. Vi vil se nærmere på hvorfor mange ofte automatisk tenker marketing = media/kommunikasjon, selv om det handler vel så mye om produkt, pris eller distribusjon, som alle er en del av verktøykassen.
Veivalg 1 er et grunnkurs for deg som vil forstå hvordan markedsføring skaper forretningsverdi. Gjennom fire kursdager får du innsikt i hvordan du oversetter forretningsmål til målrettede markedsaktiviteter, hva som kjennetegner lønnsomme merkevarer, og hvordan hele markedsføringsmiksen – fra produkt og pris til kommunikasjon og kundeopplevelse – må spille sammen for å skape vekst.
Kurset gir deg en felles plattform og et praktisk språk for å jobbe smartere og mer strukturert med markedsføring – enten du jobber med strategi, rådgivning eller som del av et team.Kurset avsluttes med en individuell eksamen online.
Veivalg 2 er for deg som har noen års erfaring med markedsføring og ønsker å lære mer om hvordan man jobber med strategi i medie- og kommunikasjonsbransjen. Les mer her.
I samarbeid med ledende medie- og reklamebyråer, har Kreativt Forum og Mediebyråforeningen utviklet kursene Veivalg 1 og 2. Kursene er en fornyelse av MRA og Mediestrategi. Resultatet er et komplett utdanningstilbud innen strategisk medie- og kommunikasjonsrådgivning. Over 700 rådgivere og konsulenter har blitt sertifisert gjennom tidligere kurs.
Hvem bør delta?
Kurset er for deg som er ny innen marketing, enten du kommer rett fra studiene eller bare har byttet bransje du jobber innenfor. Det vil også være vel så nyttig om du har jobbet noen år men hovedsakelig spesialisert, og ønsker en bredere forståelse, enten for å gjøre jobben du gjør som spesialist enda bedre, eller hvis du sitter med et ønske om å jobbe bredere. Du vil ha stor nytte av den økte kompetansen uansett.
Hva inneholder kurset?
Kurset er basert på forelesninger fra flere av de ledende personene innen marketing i Norge, både fra selskaps og byråsiden, case fra noen av Norges største merkevarer, diskusjoner og gruppearbeid. Foreleserne brenner virkelig for faget og gleder seg stort til å dele denne lidenskapen med deltakerne! Faglig leder av Veivalg 1 er Ricardo Cuilenheim, Managing director Insight, Effectiveness & Growth i dentsu, og er faglig sterk ressurs med rundt 10 års erfaring med å hjelpe selskaper lykkes med marketing.
Deltakerne får oversikt over hele verktøykassen innen markedsføring: alt fra produktutvikling og prissetting, til distribusjon, kommunikasjon og kundeopplevelse.
Kurset bygger forståelse for at markedsføring handler om helhet – alle beslutninger og kontaktpunkter påvirker hvordan merkevaren oppfattes.
Årets foredragsholdere:
Lars Istre, (Head of Marketing, Vipps) - Hvordan jobber Vipps med marketing
Kine Bergseth, (CMO Spenn) - Fra forretning til folk (Hva er egentlig marketing og hvilken rolle spiller det for et selskap?)
Nina Mikalsen (Head of Growth, Oda) - Hvordan jobber Oda med marketing
Magnus Wettergren (Nordic Digital Manager, Sats) - Hvordan jobber Sats med marketing
Ricardo Cuilenheim - Marketing → Commercial/Operations: Gjensidig avhengighet
Nicklas Bohman (Head of Strategy & Planning, Anorak) - Hva gjør annonsører FØR marketing (Merkevarestrategi og posisjonering)
Henriette Skådin, Executive Client Director, WPP Media - Hvordan begynner man å løse en oppgave (Intro til planning/mediestrategi)
Per Eik Forgaard, Leder digitalt salg, Nordea - Hvilken rolle spiller egne kanaler i totalen?
Ricardo Cuilenheim - Salg i dag, salg i morgen
Magnus Strømnes Bøe (CEO, Rocket) -Hvordan lykkes med performance marketing
Jonathan Coham (Chief Client Officer, Kantar) - How strong brands are built and how to measure it
Lise Tangen Hansen, Managing Director, Annalect - Hvilke muligheter/hva finnes for å evaluere marketing
Inge Hofstad Kjeilen (Data Science Director, dentsu) - Hvorfor «alle» annonsører kommer til å bruke econometrics fremover
Pål Eidholm (Avdelingsleder, Carat) - Hvordan kan MENY vinne kampen om netthandel?
Eksamen:
Etter gjennomført kurs, må du bestå en 3 timer skriftlig online eksamen (multiple choice + drøfteoppgave). Eksamen blir sendt på epost og du kan gjennomføre der du selv ønsker. Etter bestått eksamen, får du tilsendt kursbevis.
Det har aldri vært vanskeligere å jobbe med marketing enn nå. Verktøykassen er langt større og bredere, konkurransesituasjonen er betydelig intensivert, kapital sitter ikke like løst og CEO/CFO stiller mye strengere krav til både forståelse av, og avkastningen fra marketing. Det hjelper dessverre ikke lengre å bare lese teori og adaptere dette, fordi det finnes ingen one-size fits all, og alle selskaper er ulike. Derfor vil dette kurset være en unik mulighet for å få en grundig innføring i faget, så vel som se hva andre ledende selskaper har gjort for å lykkes med marketing. Jeg kan garantere du vil fullføre kurset enda mer lidenskapelig opptatt av faget!
(Tilbakemelding fra tidligere kurs): Jeg er meget fornøyd med Mediestrategi kurset og vil anbefale dette til personer i mediebransjen samt annonsører da det gir en god innsikt i de forskjellige parters roller i en komplisert mediehverdag. Kurset har gitt meg en økt forståelse for viktigheten av medienes samspill, kompetansen til å utvikle en god mediestrategi og mediebudsjett for mine kunder og ikke minst mange nye gode relasjoner.
Veivalg 1 er for deg som er relativt ny i kommunikasjonsbransjen, enten du jobber hos en merkevare, hos mediene eller i byrå. Det vil også være nyttig for deg som har jobbet i bransjen en stund, som har behov for å oppnå en bredere forståelse av de ulike aktørene i kommunikasjonsbransjen og hvordan man jobber. Kurset gir deg en innføring i en bransje i stadig endring, og beskriver en rekke prosesser, modeller og verktøy som kan brukes for å utvikle effektiv kommunikasjon
(Tilbakemelding fra tidligere kurs): Strukturert faglig tilskudd, relevant nettverksbygging og virkelighetsnære caseoppgaver står i sentrum gjennom kurset. Man får mye igjen for den teoretiske biten, spesielt fordi kunnskapen blir testet i reell kontekst gjennom avsluttende eksamen. Dette var en perfekt innføring for meg som ny i bransjen, men jeg erfarer at selv godt erfarne drar med seg svært anvendelige kunnskaper og refleksjoner, enten man jobber som annonsør, i byrå eller mediehus.
(Tilbakemelding fra tidligere kurs): Jeg er meget fornøyd med Mediestrategi kurset og vil anbefale dette til personer i mediebransjen samt annonsører da det gir en god innsikt i de forskjellige parters roller i en komplisert mediehverdag. Kurset har gitt meg en økt forståelse for viktigheten av medienes samspill, kompetansen til å utvikle en god mediestrategi og mediebudsjett for mine kunder og ikke minst mange nye gode relasjoner.
