I en stor norsk søvnkampanje avslører IKEA at 1 av 3 sover dårlig i en IKEA-seng. Det er det visst også mange ulike grunner til. Lanseringsfilmen viser alt fra babyer med kolikk, krangler med kjæresten, fulle blærer og snorkende partnere – bare noen av årsakene til hvorfor en tredjedel av landet tidvis sliter med å sove godt.
– Vi forstår at søvn ikke alltid er like enkelt å få til. Livet kommer i veien, og da hjelper det ofte ikke kun med en god pute eller riktig madrass. Skal vi snakke om viktigheten av søvn, er det også viktig å vise at vi også skjønner at søvn ikke alltid er så lett å oppnå, forteller Celin Kjenslie, Country Marketing Manager i IKEA Norge.
Det er TRY som står bak kampanjen, produsert av Bacon med Jakob Marky på regi. Det ansvarlige teamet i TRY, Eirik Sørensen og Caroline Riis, syns IKEA er tøffe som tør å fronte en søvnkampanje med en så «negativ statistikk»:
– Det er ikke ofte man ser en reklame som åpner med en statistikk som tilsynelatende snakker ned egen merkevare. Der er IKEA gode, som ser verdien i å dra folk inn i historien, sier Eirik. – Heldigvis viser filmen ganske kjapt hva vi egentlig mener, og det var ganske gøy å grave frem bredden av søvnproblemer der ute, legger Caroline til.
Kampanjen består også av en serie bevisfilmer som viser hvordan IKEAs produkter kan løse både små og store søvnproblemer.
Markedskommunikasjonssjef i IKEA, Annika Mørch Asté, vil vise frem en ny bredde av søvnprodukter: – Vi vet at en tredjedel av dere der ute ikke får den søvnen dere fortjener, selv i en av våre senger. Derfor er det viktig å vise at vi også har mange andre produkter for å forbedre nattesøvnen, (nesten) uansett hva som holder deg våken om natten, avslutter hun.
Involverte byråer
Trond Sandø
Konsulent
Jakob Marky
Regissør
Daniel Voldheim
Fotograf
Kristi Strømmen Kjerpeset
Produsent
Hans Christian Omsted
Første regiassistent
Markus Tangre
Online
Eli Sandal
Fargeprodusent
Andre involverte
Tom van Heesch
Lyddesigner
Emanuel Kambo
VFX
