Årets Eliteseriekampanje fra TV 2: – Mer enn bare fotball

– Utgangspunktet for kampanjen er at Eliteserien er noe som angår oss alle, som berører og tar plass i våre liv, om enn på ulike måter. I bunn ligger en grunnleggende tanke om at fotballen forener oss, og bærer i seg universelle verdier som fellesskap og inkludering, sier Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2.

Og det er en tydelig dreining bort fra de tradisjonelle fotballkampanjene, med svette atleter, eventyrlige mål, og emosjonelle scener fra arena.

– Gressmatter, fotballspillere og ball snakker til mange, men ikke absolutt alle. Denne gangen fokuserer vi i større grad på hvordan Eliteserien tar plass i et mangfold av nordmenns daglige liv. Kampanjen har som mål å illustrere hvor mye fotballen egentlig betyr, og hvor viktig den er som samlingsarena og sosialt lim i dagens samfunn, fortsetter Arli.

Basert på brief og innspill underveis fra TV 2 Sporten, er det konseptutviklerne Marius Hanstad og Tilde Andersen fra TV 2s marketingavdeling som står bak idé og konsept. Med seg på laget har de prosjektleder Mats Fredrick Stangeby, lyddesignerne Bjørn Ivar Tysse og Asle Hundvin, medierådgiver Oda Brekke og kommunikasjonsansvarlig Lene Mykjåland. Tangrystan har stått for regi og produksjon av filmen.

Oscar Danielsons «Besvärjelse» var fra starten av en helt elementær del av idéen, og det samme var ønsket om en egen versjon av Stein Torleif Bjella.

– Fotballen limer oss sammen på tvers av våre forskjeller og uenigheter, og magien utspiller seg for mange i fellesskapet som fotballen gir. Dette rommet som skapes til å dele noe sammen med andre, både eventyrlig glede, tårer og skuffelse. «Besvärjelse» fanger fra første tone denne essensen, og Stein Torleif Bjellas stemme og musikalitet forsterker den jordnære og inderlige fortellingen om idrett, lidenskap og samhold, sier Marius Hanstad.

Stein Torleif Bjella forteller at det jo er dårlig med Eliteserie i Hallingdal, og at han selv hadde en temmelig kort fotballkarriere på småguttelaget i Ål. Som høyreback, men ofte også høyre benk. Likevel, var det noe med historiefortellingen og selvsagt den velskrevne og velgjorte livssyklus-fortellingen til Oscar Danielson som gjorde det lett å si ja.

– Selv om jeg sjeldent har sparket en ball etter småguttelaget i Ål, slo det meg her hvor universelt fotballens språk er. Denne kampanjen formidler nettopp det; hvordan en idrett kan ha en så grunnleggende evne til å knytte mennesker sammen. «Me vil elske deg då (Besvärjelse)» er for meg et musikalsk testament til det fellesskapet og de genuine øyeblikkene fra sorg til glede, tapt til vunnet. Selv utenfor sidelinja, kan man forstå idrettens unike kraft til å skape varme og samhold, sier Stein Torleif Bjella.

Duoen på regi er Ida Thurmann-Moe og Andreas Grødtlien fra Tangrystan.

– Det har vært skikkelig gøy å jobbe med denne, fordi den handler om noe mye større enn bare fotball. Det handler om fansen, alle følelsene og tradisjonene som går i arv, og hvordan fotballen binder lokalsamfunn sammen. Vi har fått kjenne på den lidenskapen selv underveis, og vi håper folk kan kjenne seg igjen i filmen, sier Grødtlien.

Kampanjen inneholder en bredde av uttak. Filmene vises på TV og kino, og kampanjen vil også spres gjennom radiospotter, sosiale medier, print- og utendørsannonser og andre digitale uttak.