Bane NOR skal redde liv i samarbeid med Los & Co og Racecar

Norsk jernbane er trygg, men det skjer ulykker og dødsfall hvert eneste år. Sammenliknet med for eksempel veitrafikk, er ulykkene få, men et sammenstøt med toget, eller et møte med høyspenningsanleggene som driver dem, er dramatisk og for det meste ensbetydende med død. De fleste ulykkene skjer på planoverganger, med eller uten lyd, lys og bom. Det er viktig å få folk til å forstå at det er livsfarlig å ferdes i og langs sporet.

– Lokførere rapporterer at skispor daglig krysser over jernbaneskinner i fjellet ved påsketider. En Bane NOR-rapport beskriver en hendelse der en skiløper med pulk krysset sporet mellom Ustaoset og Haugastøl. Skiløperen rakk så vidt å komme seg unna, men pulken ble dratt med av toget. Heldigvis inneholdt den bare utstyr, ikke barn, forteller ansvarlig for kampanjen og prosjektleder for holdningsskapende arbeid i Bane NOR, Pål Buset.

I forkant av påsken lanserer Bane NOR en holdningskampanje utviklet av Los & Co og Racecar, som på en engasjerende måte skal gjøre folk oppmerksomme på at det er livsfarlig å ferdes i eller ved sporet. Enten det er i bil, på ski eller til fots. Toget kommer fort og stille, veier mange hundre tonn og kan bruke mer enn én kilometer på å stoppe. Før det kommer så langt, kan skituren – og livet ditt – ha fått en brå slutt.

Konseptet skal treffe ulike målgrupper, alt fra skigåere, jegere, bilførere, bønder som driver gårdsbruk nær jernbanen og ungdom som tar selfies i sporet.

– Selv verdens viktigste budskap betyr ingenting dersom vi ikke får folk til å høre på det. Vi har valgt et musikalsk, overraskende og underholdende animert univers. Ved bruk av animasjon kan vi fjerne alt som ikke har med historien å gjøre og skape fokus der det er viktig, forteller kreatør i Los & Co, Jo Espen Johansen og legger til:

– Vi spiller på følelser, er direkte og forsøker slik å skape kommunikasjon som vekker oppmerksomheten.

– Det har vært utrolig spennende å jobbe med denne holdningskampanjen, fordi det gir oss muligheten til å påvirke og gjøre en forskjell. Bane NOR jobber for at det skal være null drepte eller hardt skadde på jernbanen. Å få være med å jobbe mot dette målet, oppleves som utrolig meningsfullt, sier Kundeansvarlig og rådgiver Christin Elvegård i Los & Co.

– Dette er et sjeldent spennende prosjekt å dypdykke i. Her samarbeider vi med en kunde som viser mot for å få økt fokus på hvor farlig det er å bevege seg på og nær jernbanen. Vi har hatt fantastiske dager på jobben mens vi har utviklet denne litt naive og klønete karakteren som alltid lander med beina på jorden igjen, sier Franck Aubry og Anders Fabritius i Racecar.

Racecar har bidratt med å levendegjøre konseptet gjennom illustrasjon og fantastiske animasjoner. Musikken er skrevet av John Vinge (PhD), førsteamanuensis og leder av fagseksjonen for musikkpedagogikk og musikkterapi på Norges musikkhøgskole. Los & Cos søsterselskap i Eidra gruppen, Umain, står for utvikling av landingssiden.

Kampanjen starter med film på kino fra påsken og utover våren. Den kan også sees i SoMe og digitale kanaler – som leder videre til landingssiden Fullkonsvedsporet.no. Videre annonserer Bane NOR i målrettede magasiner mot ulike målgrupper.