Uten noen form for sponsoravtale under fotball-EM prøvde vi å finne en måte å skape relevans for Dr. Oetker. Mange spiser mat i løpet av en fotballkamp, men mange retter kan betegnes som «blikktyver». Og i fotballens verden så smaker taklinger, finter og mål aller best når det faktisk skjer, reprisen smaker ikke like godt. Teorien vår tilsa at pizza er den beste maten til fotballkamp, men uten et bevis forble det kun en påstand.
Sammen med Magga&Anders og selskapet Conversionista, tok vi i bruk tredjegenerasjons Pro-eyetracking-briller levert av Tobiii for en såkalt okulomotorisk analyse, også kalt visuell sporingsanalyse.
Brillene som ble brukt, og som koster sånn cirka 350 000kr, er utstyrt med sensorer, infrarødt lys og kamera, som gir et helt nøyaktig førsterespons perspektiv. Testen ble utført på 12 testdeltagere. Respondentene ble bedt om å spise mat mens de så på fotballkamp i fem minutter. Testen ble gjennomført i et rom som ble rigget til en naturlig tv-stue med sofa, stuebord og tv plassert i en lik setting som man ville hatt i et vanlig hjem. Rommet var avstengt med kun testpersoner, slik at spising og tv-titting foregikk uten ytre påvirkning. Deltakerne gjennomførte testen uten å vite testens hensikt i forkant. Resultatene ble så sendt til Stockholm og analysert av to uavhengige forskere hos eyetracker-leverandøren Tobii.
Dr. Oetker fikk testet seg mot folkefavoritten taco, men også sushi, grillmat og reker. Dr. Oetker vant hver eneste kamp og stod igjen som soleklar gruppevinner.
Involverte byråer
Christoffer Nergård
Rådgiver
Kristoffer Johan Fylling
Design & Motion
Michelle Nordal Santos
Design & Motion
Anders Bremnes
Regissør
Ståle Westby
Strategy & Planning Director
Sindre Johansen
Advisor
Nina Birkeland
Video / Audio Manager
André Skoog
Digital Manager
Andre involverte
Even Brandeggen
Head of Marketing Dr. Oetker
Rosanna Elahi
Brand Manager Dr. Oetker
Anette Christoffersen
Brand Manager Dr. Oetker
