TRY og Volkswagen Nyttekjøretøy har gjennom 16 år bygget posisjonen «Norges mest populære arbeidsplass på fire hjul». I den nye kampanjen møter vi mennesker som stiller på jobbintervju til en stilling på byggeplass, men av noe overraskende grunner. For dem handler det ikke om selve jobben. Det handler om å få en Volkswagen som arbeidsplass. Vi møter bestemødre, influensere og Aker Brygge-meglere som alle er veldig interessert i en ID. Buzz Cargo.
– Volkswagen Nyttekjøretøy står for halvparten av alle elektriske varebiler solgt i Norge, og ID. Buzz Cargo er Norges mest solgte varebil tredje året på rad. Med denne kampanjen fortsetter vi å bygge oppunder vår langvarige posisjon som «Norges mest populære arbeidsplass på fire hjul», og skjønner misunnelsen til folk som ikke har dette som sin faste arbeidsplass, sier Kristine Gullaksen, markedssjef i Volkswagen Nyttekjøretøy.
Følelser selger varebiler
Mange tror at valg av varebil er en rasjonell beslutning. At det handler om lastekapasitet, rekkevidde og pris. Det gjør det selvfølgelig, men det er ikke hele bildet. B2B-reklame har lenge hatt et rykte på seg for å være teknisk, trygg og full av produktfordeler.
– Emosjonelle budskap skaper sterkere og mer varig engasjement enn rasjonelle argumenter. Det gjelder ikke bare for dagligvarer, telekom eller forsikring. Det gjelder for alle beslutninger, inkludert varebilen du velger som arbeidsplass. Kampanjen er et godt eksempel på at emosjonell merkevarebygging over tid bygger markedsposisjon, også i kategorier der normen er å snakke om produkt, sier Trond Sandø i TRY.
Teamet bak kampanjen er Sebastian Rasch, Per Berge Moe, Mette Lange og Trond Sandø. Einar Film, med Aksel Henie på regi og Rut Solli som produsent, har stått for produksjonen.
Involverte byråer
Trond Sandø
Rådgiver:
Aksel Hennie
Regissør
Madicken Langvad
Post.produsent
Nicholas Messel
Lys
Steffi Van den Branden
Prod.leder
Øyvind og Odin Møgster
Art.dep
Henrik Lundgreen
Innsp.leder
Miriam Lien
Kostyme
Kenneth Gustavsen
Lyd
Jonathan Eide & Camilla Karlssen
Prod.ass
Anders Legaard
B-Foto
Eirik Holt
Kam.ass
FTE Locations Location
