Heldigital bank går analogt: Vil oppfordre flere nordmenn til å gjøre det slutt

Den nye digitale banken fra Eika-gruppen har tidligere bygget merkevare først og fremst gjennom digitale kanaler. Men etter en soft launch i 2025 er kjennskapen fortsatt nærmest ikke- eksisterende. Derfor tar Penni nå et tydelig valg: I 2026 blir radio hovedkanalen.

– Vi er en digitalbank, men skal vi bli kjent, må vi være der folk er. Radio gir oss en helt annen rekkevidde og frekvens enn vi får gjennom digitale kanaler alene. Og når du skal bygge tillit til en ny bank, holder det ikke bare å dukke opp i en feed, sier Lasse Øyslebø, kundedirektør i Penni.

Gjør bank til forholdsbrudd

Det nye radiokonseptet tar utgangspunkt i noe de fleste kjenner seg igjen i: dårlige forhold.

– Innsikten vår viser at det skal mye til for å få folk til å bytte bank. Mange blir værende i bankforhold som ikke er til det beste for dem, enten av vane, lojalitet, usikkerhet eller dårlig samvittighet. Vi vil gjøre det enklere å stille spørsmålet: Er dette egentlig banken jeg bør fortsette med, sier Lasse Øyslebø, kundedirektør i Penni.

Det er byrået Både Og som står bak det kreative grepet hvor bankforhold sammenlignes med kjærlighetsforhold som ikke fungerer. Konseptet utforsker hva bank- og kjærlighetsforhold har til felles når det skurrer: brutte forventninger, mistillit, dårlig kommunikasjon og følelsen av å bli tatt for gitt.

– Det er lettere å bytte bank enn produksjonsselskap, håper vi, sier Ola-Per Ekblom, daglig leder og konsulent i Både Og.

Sammen med tekstforfatter Øystein Johnsen og lyddesignerne Joachim Sandvik og Olav Nedberge har byrået utviklet et univers med gjenkjennelige forholdsråd og en tydelig oppfordring om å se på banken sin med nye øyne.

Skal løfte kjennskapen

En måling gjort før kampanjestart viser at kjennskapen til Penni fra Eika digitalbank er nær null. Målet for 2026 er å øke uhjulpet kjennskap med 5 prosentpoeng og hjulpet kjennskap med 15 prosentpoeng.

Kampanjen rulles bredt ut på radiokanalene i P4-gruppen gjennom 2026.

– Dette har vært en morsom og innholdsrik prosess hvor vi har lært mye om bank, samtidig som vi har forsøkt å finne en måte å inspirere folk til å bytte. Med radios sterke dekning over hele landet er jeg trygg på at dette kreative grepet vil bidra til å løfte merkevaren Penni, sier Anders Eriksen, radiorådgiver i P4-gruppen.

Med kampanjen håper Penni at flere nordmenn skal bli kjent med banken, revurdere bankforholdet sitt – og kanskje gjøre det slutt.

På bildet: P4s Anders Eriksen, Lasse Øyslebø i Penni, Joachim Sandvik og Ola-Per Ekblom (begge Både Og) i studio hos Både Og. Foto: Jonas K Riise