POL og Battery med nytt grep: Skal eie følelsen av å være «i sonen»

Etter flere tiår som en av Norges mest kjente energidrikkmerker tar Battery nå et nytt strategisk grep. Sammen med POL lanserer merkevaren et nytt kommunikasjonskonsept og en oppdatert posisjon i kategorien, med mål om å eie en følelse mange kjenner seg igjen i, men få merkevarer snakker om, nemlig øyeblikkene der alt bare klikker og man er i flytsonen.

Det nye konseptet har fått navnet «+UP Your Next Level», og bygger på innsikten om at mange i dag føler at de lever med høyere tempo, flere distraksjoner og større forventninger. Midt i støyen vokser behovet for fokus, tilstedeværelse og de etterlengtede øyeblikkene der hodet er skjerpet og alt flyter.

– Vi så en mulighet til å ta Battery fra å være en klassisk energidrikk, til å bli et merke som står for noe større. Ikke bare energi i fysisk forstand, men energi som hjelper deg inn i sonen. Enten du studerer, jobber, trener til et løp, eller står alene i et atelier og prøver å skape noe, sier Hans Moe, rådgiver og byråleder i POL.

I takt med at energidrikksegmentet vokser og konkurransen øker, mener POL og Battery at kategorien er i endring. Der energidrikker tradisjonelt har vært tett koblet til prestasjon, fart og adrenalin, ser de et større kulturelt rom rundt den fysiske og emosjonelle belønningen energidrikk er. Mens kategorien tradisjonelt fokuserer på høyprestasjon og viser atleter, ønsker vi å fremme det hverdagslige og hylle alle de som trenger og elsker å være i flytsonen.

– Energidrikker har lenge handlet om å pushe hardere og gå fortere. Men vi ser at i dag så lengter vi etter å finne rytmen, konsentrasjonen og øyeblikkene der man blir helt oppslukt av det man gjør. Om det skulle være eksamenslesing, kreativitet, jobb eller trening Uansett hvilken utfordring du står overfor. Vi mener Battery har en troverdig rolle i alle disse situasjonene, sier Katrine Engja Stake, Brand Manager i Battery.

Det nye konseptet markerer samtidig et skifte for merkevaren. Ambisjonen har vært å modernisere Battery og gjøre merkevaren relevant for en bredere generasjon – uten å miste det den alltid har stått for.

– Battery har høy kjennskap og en sterk historie. Men sterke merkevarer kan ikke utelukkende leve på nostalgi, de må fortsette å ta plass i kulturen. Vi ønsket å bygge et konsept som er bredt nok til å romme prestasjon og nattarbeid, men også kreativitet, studier og de mer stille øyeblikkene hvor mennesker kjenner at de er på sitt beste, sier Moe.

Prosjektet har pågått over tid og resultert i et nytt strategisk fundament, visuell retning og flere kampanjeuttak. Kampanjen skal synes blant annet på kino, OLV, TV, utendørsflater og i butikk.

Filmene er produsert av Bleck, med Tobias Granström på regi. Filmene visualiserer følelsen av å forsvinne inn i sin egen verden.

Det nye kommunikasjonskonseptet rulles ut i disse dager og markerer starten på et større arbeid med å videreutvikle Battery-universet.