Borg Sommerøl

Borg er et lokalt forankret ølmerke som kommer fra Sarpsborg i Østfold, og Borg Sommerpilsner er Østfolds nest mest solgte sommerøl. Borg Sommerpilsner gikk fra å være tappet på flaske til boks i 2009 og flaskedesignen ble dengang direkte overført til boksen. Denne designen var ikke tilpasset den nye emballasjen og ble etterhvert utdatert. Designen hang dessuten heller ikke sammen med den øvrige Borg-porteføljens design. Uttrykket på boksdesignen ble opplevd som for mørk til å være sommerøl, som skal aspirere til lyse kvelder og sommermodus. Borg sommerøl skulle sommeren 2011 øke distribusjonen til å gjelde alle ICA butikkene i Norge - ikke bare Østlandet. Designen måtte derfor justeres for å appellere til en større geografisk spredt målgruppe enn tidligere.