Coca-Cola tar de olympiske vinterlekene helt av sporet

De olympiske vinterlekene er stort, spektakulært og imponerende. Men når alt skjer langt unna, kan det også føles fjernt. Innsikten bak konseptet var enkel: Vintersport er ikke bare for de få beste i verden – den er for alle som liker følelsen av å være med.

Derfor tok Coca-Cola vinterlekene hjem. Ikke til en arena i Milano, men til Beitostølen. Ikke med topptrente utøvere, men med fem kjente fjes uten forutsetninger for å lykkes. I miniserien «Helt av sporet», produsert for VGTV og YouTube, kastes deltakerne ut i fire vinterdisipliner: skiskyting, skiballett, slalom og kortbane på skøyter – med norske toppidrettsutøvere som mentorer.

– Det handlet om å vise vintergleden. Ja, det er gøy å se kjente fjes tryne på glattisen, men først og fremst handler det om mestring og lagfølelse, sier Tarjei Fossum, kreatør i WAL.

Serien er bygget som et selvironisk sportsformat, der ikke alt går helt etter planen. Samtidig formidler den gleden som finnes i vintersport – også når man er helt ute av sitt rette element.

Coca-Cola er en av hovedsponsorene til OL og ønsket å gjøre sponsoratet mer lokalt og relevant i Norge. I konseptet er Coca-Cola Zero Sugar integrert som en naturlig del av opplevelsen: som pausen, samlingspunktet og forfriskningen når pulsen er høy og selvtilliten lav.

– Dette er første gang Coca-Cola Norge pakker en kampanje som en ren underholdningsserie, sier Katharina Skaset, rådgiver og partner i WAL. – Merkevaren får en naturlig rolle i et norsk vintersportunivers – uten å late som alle er toppidrettsutøvere. Det er ekte, selvironisk og laget med glimt i øyet.

«Helt av sporet» ble spilt inn på Beitostølen i rundt ti minusgrader og byr på knall og fall, skrubbsår, skiskyting, og skøyter som lever sitt eget liv.

– En iskald produksjon som resulterte i en varm serie, sier Fossum. Det er ikke bare proffene som skal få lov til å stå på ski og skøyter.

Når de norske OL-håpene er i sporet i Milano, sitter resten av oss igjen hjemme – helt av sporet. Og det er nettopp der serien finner sitt publikum.

«Helt av sporet» er tilgjengelig på VGTV fra mandag 26. januar.