Delara lydsetter Norges EM-drøm i promo på TV 2 og NRK

– Ønsket var å lage en offensiv og leken kampanjefilm av høy kvalitet som skal understreke det store høydepunktet et fotball-EM er – for NRK og oss som rettighetshavere, for spillergruppa og for hele Norge som får være ekte fotballpatrioter i sommer, sier Albert Arli, direktør for markedsføring og merkevare i TV 2.

TV 2 og NRK har i mange år delt på rettighetene til internasjonale fotballmesterskap. Det gjør mediehusene også i sommerens EM-sluttspill. Denne avtalen innebærer også at TV 2 og NRK samarbeider om promotering av mesterskapet på tvers av kanalene.

Kampanjen som går på TV-skjermene i forkant av mesterskapene, bytter mediehusene på å produsere. Til årets EM var det TV 2s Marketingavdeling, i tett samarbeid med TV 2 Sporten og gjengen i NRK, som produserte promofilmen.

– Vi går alltid sammen for å enes om en retning, og etter noen idérunder var det TV 2 som produserte filmen. Vi i NRK er både svært fornøyde med idéen og liker resultatet, og håper og tror at denne mobiliserer hele det norske folk til å følge laget gjennom EM, sier Jan Otto Wiig, prosjektleder i NRK.

Vil bli den råeste markedsføringsavdelingen i landet

Arli er åpen om at Marketing i TV 2 har et stående mål og ambisjon om å bli den råeste markedsføringsavdelingen i landet.

– Det står seg fortsatt. Denne gangen har vi reist ut for å møte våre store stjerner i deres hverdag, samtidig som vi har samlet gode hoder på tvers av fagfelt både i Marketing og i Sporten for å foredle dette til noe som står ut. VI jobber kontinuerlig med å styrke vårt eget inhouse-byrå Kreativt studio, og jeg er stolt over det vi får til, fortsetter Arli.

Nå er det oss

Helt på oppløpet av idéfasen dukket Delaras låt «Nå er det oss» opp i hodet til Eystein Thue, teamleder for landslagsfotball i TV 2.

– Jeg har alltid likt «Nå er det oss»-låten. Og selv om den er skrevet i en helt annen kontekst, synes jeg det hooket fanger opp mye av det lagsport handler om. Uten å dra for mange paralleller, så har jo landslaget gått gjennom mye de siste årene. Men fra utsiden ser det ut som om luften er renset og at forutsetningene for å lykkes i EM er store. Jeg er veldig glad for at Delara, NRK og landslaget likte ideen, sier Thue.

Thue gleder seg stort til mesterskapet starter.

– I TV 2 er vi utrolig stolte over å kunne formidle fotball-EM og Toppserien. Det er to fantastiske rettigheter som vokser. Seertallene doblet seg fra EM i Nederland i 2017 til mesterskapet i England i 2022. Så dette er sommerens fotballhøydepunkt for oss. Det gir en unik mulighet til å samle hele Norge foran skjermen og også høste fruktene av det grunnlaget som legges ned i det daglige arbeidet med Toppserien. Vi satser stort på kvinnefotball, og vi ser frem til å gi publikum en bred dekning av både fotball-EM og Toppserien når den igjen er tilbake i slutten av juli, sier Thue.

Amanda Delara, kjent under artistnavnet Delara, har alltid vært fotballinteressert, og brukte ikke lang tid på å takke ja til å være lyden av TV 2 og NRKs fotball-EM-promo.

– Da jeg fikk forespørselen om å lydsette EM-kampanjen for kvinnelandslaget, var det helt ærlig et umiddelbart ja. Jeg har vokst opp med kjærlighet for fotball og det er en sport jeg har elsket siden jeg var liten, og det jeg kanskje elsker mest er det fellesskapet fotball skaper, sier Delara, og fortsetter:

– Det at dette handler om kvinnenes EM, gjør det ekstra meningsfullt for meg. Jeg er skikkelig stolt over å få bidra med musikk som kanskje kan inspirere både jentene på banen og folka som følger med hjemme. Jeg kommer til å følge mesterskapet tett og jeg skal heie hardt.

Gjennom filmen følger vi fire av våre landslagsstjerner i hjemlige trakter; Ada Hegerberg i Lyon, Celin Bizet i Manchester, Ingrid Engen i Barcelona og Karina Sævik i Oslo.

På A-foto fikk TV 2 med seg Sjur Aarthun, kjent fra blant annet «Villmark»-filmene, «Pørni» og den kommende storfilmen «Kraken» som allerede har blitt solgt internasjonalt.

– Det er veldig moro å få være med på noe som forener landet vårt, slik fotballmesterskap gjør. Shooten ble gjennomført av et veldig lite team, men gikk veldig smooth, mye grunnet spillernes profesjonalitet. De var en fryd å jobbe med, og jeg ble rett og slett veldig imponert, for jeg vet hvor vanskelig det er å bli kastet inn i noe sånt. Og så er det fantastisk hvis dette kan bidra til å øke engasjementet for mesterskapet. Personlig gleder jeg meg veldig, sier Aarthun.

Ryktene har det til at særlig Ada Hegerberg imponerte på settet?

– Det gjorde hun. Hun var så god foran kamera, at hun fort kan havne i en castingrunde på et annet prosjekt. Det er kanskje det hun skal gjøre etter endt karriere, avslutter Aarthun.

Hegerberg sier at det var en morsom innspilling å være med på, men at hun foreløpig trives best på fotballbanen.

– Jeg må si at jeg begynner å bli vant til dette og liker å gjøre dem, det er litt annerledes enn hverdagen. Forhåpentligvis viser videoklippet hvilken stemning vi har med oss inn i EM-turneringen i sommer. Og kanskje det gir meg noen idéer til hva jeg kan gjøre etter karrieren? Hvem vet! Foreløpig skal jeg nyte å være på banen i noen år til, sier Hegerberg som i disse dager mobiliserer til landslagets EM-precamp og privatlandskampen mot Sverige på Ullevaal Stadion 26. juni.