I mange år har OneCall vært en innovatør på det norske mobilmarkedet, men de siste årene har konkurrentene fått større budsjetter og har bygget egne nett, og posisjonen som tydelig prisleder har blitt svakere fra Telia-lillebroren. Nå skal den hentes tilbake – ved å snu det som kan virke som en svakhet – til en styrke.
– OneCall skal være en tydelig lavprisaktør, men med Norges beste 5G-dekning i ryggen. De er koblet på Telia sitt nett, og det er en styrke vi mener det er på tide å snakke høyt om, sier Elisabeth Søråsen, strategisk planner i TRY.
Strategien handler om å bygge troverdighet til lavprisposisjonen over tid, ikke bare trigge salget der og da. Pris er derfor gjort til en sentral del av selve merkevarefortellingen, som også er blitt til et animasjonsunivers.
– Med det nye universet kan vi forklare nettopp hvorfor prisene er lave, på en enklere og mer leken måte, samtidig som vi bygger merkemarkører fremover, sier Ingvild Steg, sjef for merkevare og markedsføring i Telia, OneCall og Mycall.
Nett overalt
Eget 5G-nett
Robust
– Vi aner ikke hva det koster å bygge 5G-nett i Norge, men vi regner med det er relativt svindyrt. For hva koster egentlig en basestasjon? Og hvor mye koster det å drifte den?? Det er jo nettopp derfor OneCall kan være billig. De eier ingenting, men låner bare av den beste på markedet. Sånt blir det billig og bra mobilabonnement av!, sier kreatørene Glenn Haugen, Zakarias Nadir og Kim Follesøy-Thuen i TRY.
Filmene og karakterene er produsert sammen med Martin Engh og Jakob Thommesen i Animasjonsdepartementet, og er på lufta i de fleste kanaler nå.
Involverte byråer
Elisabeth Søråsen
Strategisk planner
Karoline Olerud
Prosjektleder
Trond Sandø
Rådgiver
Thomas Fuglem
Motion
Gabriela Lunde
Digital rådgiver
Martin Engh
Regissør
Lars Ellingbø/Saurus
Animasjonsregi
Sondre Nymoen
CG
Martin Fatnes
CG
Magnus Møller
Rig
Anna Nowakowska
Animasjon
Jesper Andkjær
Animasjon
Alex Wolf
Comp
Herman Friberg
Comp
Joachim Sandvik
Lydtekniker
Andre involverte
Ingvild Steg
Head of Brand&Marketing i Telia/OneCall/Mycall
Elisabeth Bøe
Marketing Manager i Telia & OneCall
Elise Kramer
Marketing Manager i OneCall & MyCall
Pål Almark
Brand & innovation manager, OneCall
