Disney-stemning fra Ekeberg

Du har helt sikkert sett dem, de fargerike og naivistiske BLAFRE-figurene. Fra blomstrete elefanter og glefsefisker, til nusselige pinnsvin og storøyde ugler.

– Det er rett og slett ubeskrivelig gøy å se dem sprell levende, sier figurenes stolte “mor”, BLAFRE-gründer Ingrid Erøy Fagervik. Hun spiller selv en liten rolle i filmen, som utspiller seg i familiebedriftens lokaler på Ekeberg.

Skriblerier ble butikk

BLAFRE-eventyret startet da Ingrid Erøy Fagervik, for mange kjent som et tidligere TVNorge-fjes, gikk hjemme med lille Nora. Babyen viste seg å ha et uvanlig godt sovehjerte, og de ledige stundene fylte mor med form og farge. Det resulterte i et førtitalls glade figurer, som i første omgang ble til kort for enhver anledning. På de ni årene som har gått har det blitt veldig mye mer. I dag selges BLAFRE-produktene på nær sagt hvert butikkhjørne i Norge, men også i en rekke andre land. Og sortimentet er utvidet til å omfatte alt fra matbokser, flasker og termoser til wallstickers, klær og porselen.

Delte rom på Riksen

Historien om reklamefilmen begynner på sett og vis samtidig som resten av BLAFRE-eventyret, nemlig ved at Nora ble født på Rikshospitalet i 2005. Tilfeldighetene plasserte nemlig Ingrid på dobbeltrom sammen med fruen til reklameskaperen Stein Simonsen.

– Familiene har vært gode venner siden, så det var veldig lett å si ja til å hjelpe til med en reklamefilmidé, sier Stein. Han formidlet også kontakt med produksjonsselskapet Babusjka, hvor Thomas Anker, Steins tidligere art director og makker, har stått for regien.

– Vi ville bevare og videreføre det litt søte og naive ved BLAFRE, men samtidig gi figurene nytt liv og personlighet. Ved å blande 2D-animasjon og live action har vi åpnet en ny verden for disse tassene som vanligvis er ett med produktene, sier regissøren. Fullversjonen av filmen er primært tenkt brukt i egne og fortjente medier.

Vant gründerpris

Både Ingrid og ektemannen Remi er sentrale i driften av BLAFRE. Hun med design og administrasjon, han med salg og produktutvikling. I tillegg har de ansatt et knippe mennesker som jobber med kundekontakt, PR og design - og i butikken og kaffebaren. I november 2010 åpnet de hovedkontor med showroom, butikk og kaffebar, i idylliske Ekeberg hageby. Året etter mottok Ingrid prisen for Årets Kvinnelige Gründer.