Et nytt solsystem

Orkla Health tar nå et strategisk grep i det konkurranseutsatte vitaminmarkedet og relanserer det ikoniske barnevitaminmerket Sana-sol som en komplett serie med vitaminer og mineraler for voksne. Fra uke 10 vil forbrukere kunne oppdage ulike vitaminer og mineraler rettet mot voksne i dagligvarebutikker over hele landet.

Sana-sol har i generasjoner vært kjent som «belønningen etter tran» og er ett av Norges mest kjente kosttilskudd for barn. Nå posisjoneres merkevaren for å ta opp kampen i det voksende kosttilskuddsmarkedet.

– Vitaminkategorien i dagligvarehandelen har blitt stadig mer generisk, og det kan være en utfordring å skille seg ut. Sana-sol har en unik posisjon i forbrukernes bevissthet med sterke assosiasjoner til sol, sunnhet og energi. Dette er verdier vi nå overfører til en serie produkter for voksne, sier Junior Brand Manager Hannah Storrud i Orkla Health.

At Sana-sol nå kommer med en hel serie, er en stor nyhet.

– Oppgaven var å lage et konsept som er nyheten verdig, og som kan snakke om serien på en måte bare Sana-sol kan, sier det kreative teamet i TRY, Mads Rolland Krogh og Sebastian Rasch.

Orkla Health har hatt en tydelig ambisjon om å skape et kommunikasjonskonsept som både engasjerer og skiller seg ut i kategorien.

– Orkla Health setter kreativitet høyt på agendaen og har troen på at det er en viktig faktor for å oppnå brand growth. Oppgaven var å skape et konsept som får frem nyheten på en minneverdig måte og som bryter med kategorispråket – og det vi kanskje hadde forventet å se fra et merke med Sana-sols tradisjonelle opphav, sier Storrud.

Lanseringen vil rulles ut bredt på TV, kino, utendørs og i digitale kanaler.