Et stopp nærmere det du sparer til  

Kampanjen, som var på luften i høst, rettet seg mot de som kan klare seg uten bil, eller med en bil mindre. Vi fokuserer på de økonomiske fordelene ved å reise kollektivt. Budskapet støttes av Skyss sin bilkalkulator, som viser hva en bil koster. Økonomi er nemlig en viktig driver for folk.

– I en tid hvor alt blir dyrere, også billettprisene, ville vi formidle at det å reise kollektivt fortsatt kan være rimeligere enn å kjøre bil, sier Merete Raknes, senior rådgiver i Skyss.

Ideen er å vise ulike mennesker som er på vei til å realisere drømmene sine, fordi de har fått råd til det.

– Folk er gjerne ikke klar over hvor mye de kan spare på å droppe bilen. Dette formidlet vi både til de som reiser kollektivt og til bilistene som ergrer seg over prisene i parkeringshuset, sier Conny Breivik, strategisk rådgiver i Apriil Reklame.

Kampanjen var omfattende og bestod av tre filmer, to contentartikler og et stunt. For å nå de riktige folkene på riktig sted, har vi vært strategiske i kanalmiksen. En periode gjorde vi om en holdeplass til en badstue, for å forsterke kampanjebudskapet.

– Siden ideen spiller på virkeliggjøring av folks drømmer, var det ekstra gøy å realisere filmene, der vi går rett fra bussen og ut i ekte situasjoner, sier Tone Mehren, senior kreatør i Apriil Reklame.

Filmene er produsert av PåFilm.