Finago lanserer ny nordisk merkevarekampanje

Finago ruller nå ut sin nye merkevare gjennom en bred nordisk kampanje utviklet sammen med Prophet og AVIA Produksjon. Kampanjen markerer overgangen fra 24SevenOffice til Finago, og består av merkevarefilm, foto og et omfattende innholdsløp tilpasset flere markeder, språk og flater.

For Finago handlet prosjektet om mer enn å bytte navn. Ambisjonen var å skape en identitet som føles tydelig, selvsikker og mer særegen i en bransje som ofte kommuniserer likt.

– Rebrandingen vår handlet om mer enn et navnebytte. Vi så en mulighet til å ta en tydeligere posisjon i en kategori der mye kommunikasjon oppleves lik. Derfor ønsket vi å bygge en mer helhetlig og gjenkjennelig merkevare på tvers av markeder - et univers med karakter og personlighet som faktisk skiller seg ut og blir husket, sier Vilde Wangen Lindqvist, Head of Marketing i Finago.

Kampanjen er produsert av AVIA Produksjon, som har stått for både film og foto, sammen med London-byrået Prophet. Jakob Fort hadde regi på merkevarefilmen, mens Guro Sommer sto for stillfotoene.

Universet er lagt til et regnskapskontor, men med et uttrykk som bevisst bryter med det man forventer av nordisk B2B-kommunikasjon. Karakterene er kledd i dresser i Finagos profilfarge, tonen er selvsikker, og kampanjen er utviklet for å gi merkevaren en tydeligere emosjonell signatur på tvers av markeder.

– Det hele startet med et ønske om å lage noe som ikke ligner en typisk nordisk B2B-film. Vi ville bygge karakterer og situasjoner som folk kunne huske, og et univers som kunne bære både film, foto og hele identiteten rundt. For å få det uttrykket vi var ute etter, endte vi blant annet opp med å hente dresser i London. Når så mange detaljer skal spille sammen, handler regi om å sørge for at alt peker mot samme idé, uten å miste lekenheten i det, sier Jakob Fort, regissør i AVIA Produksjon.

Ifølge AVIA var et viktig premiss at kampanjen måtte fungere like godt operativt som kreativt. Leveransen ble derfor bygget som en helhetlig innholdspakke, med et stort antall versjoner, kutt og lokale oversettelser på fire språk, tilpasset TV, kino, OOH og sosiale medier i Norge, Sverige, Finland og internasjonalt.

– Dette var ikke et prosjekt der én hero-film skulle gjøre hele jobben alene. Vi bygget et system som gjorde det mulig å rulle ut identiteten konsistent på tvers av markeder og flater, uten å miste særpreget underveis, sier Deniz Huseby Yabar, kreativ leder i AVIA Produksjon.

Kampanjen markerer et viktig steg i Finagos rebranding i Norden, og legger grunnlaget for en tydeligere og mer differensiert merkevare fremover.