Fra hjem til bolig – til hjem igjen

Christina Pedersen, markedssjef i Proaktiv Eiendomsmegling, sier det nye konseptet treffer kjernen i hva kvalitetseiendomsmegling handler om.

– Vi har jobbet målrettet over tid for å bli tydeligere på hvem vi er, og hva vi står for. Med den nye kampanjen ønsker vi å nå både boligselgere og boligkjøpere, og treffe dem både i hjertet og hodet, sier Christina Pedersen, markedssjef i Proaktiv Eiendomsmegling.

Løfter frem verdien i et boligsalg

Konseptet er bygget rundt et tydelig perspektivskifte. Det som var et hjem er plutselig blitt en bolig selger vil ha mest mulig for. Men den rette kjøperen er oftest dem som ser mer enn en bolig: Det er de som ser potensialet for et hjem.

– Det som skaper verdi i et boligsalg, er evnen til å få de rette kjøperne til å se et hjem og ikke bare én av mange boliger på markedet. Det er der meglerhåndverket gjør forskjell, og det er den styrken vi ønsker å løfte frem. Mye av kommunikasjonen i meglerbransjen handler om generelle kvalitetsløfter, og vi ville heller spisse det som gjør Proaktiv til Proaktiv, sier Christina Pedersen.

Trygve Andreas Tønnesen, kreatør i Geelmuyden Kiese, sier kampanjen er utviklet for å favne både kjøpers og selgers perspektiv.

– Bolig er et veldig rasjonelt begrep, mens et hjem rommer så mye mer. Det er noe veldig personlig, med følelser og minner knyttet til seg. Og det er egentlig dette kampanjen handler om. Det å finne dem som kjenner på hele seg at dette er hjemme, sier Trygve Andreas Tønnesen, kreatør og tekstforatter i Geelmuyden Kiese (artikkelen fortsetter under annonsene).

En viktig del av posisjoneringsarbeidet

Sunny Sharma, kundeansvarlig og rådgiver i Geelmuyden Kiese, sier arbeidet markerer et viktig ledd i en lengre posisjoneringsreise.

– Vi har over tid jobbet med å styrke kjennskapen til Proaktiv i prioriterte markeder. Det nye konseptet skal i større grad styrke relasjonen mellom Proaktiv og målgruppene gjennom egne kanaler, annonser og sosiale medier. Nå handler det om å skape større oppslutning om den nye fortellingen, sier Sunny Sharma, kundeansvarlig og rådgiver i Geelmuyden Kiese.

Konseptet rulles ut i print, digitale flater, sosiale medier og Proaktivs egne kanaler gjennom 2026. Teamet bak kampanjen består av kreativ leder og partner, Ole Henrik Stubberud, kreatør Trygve A. Tønnessen, rådgiver og kundeansvarlig Sunny Sharma og prosjektleder Trine Bøe Jakobsen.