Fra løypemaskinen til catwalken

Skiforeningen har drevet frivillig arbeid i norsk friluftsliv siden 1883. Over 2200 kilometer skiløyper prepareres og merkes i Oslomarka. Tusenvis av barn lærer å gå på ski hvert år. Markatjenesten hjelper folk med bakglatte ski hver helg. Mye er drevet av frivillige som stiller opp fordi de elsker marka. Nå er disse heltene ansiktet utad når Skiforeningen lanserer Sporet Sport – en nettbutikk hvor hvert kjøp støtter løypearbeidet. Bak konseptet står TRY.

– Det er de frivillige og ansatte som er heltene. Bak sporene ligger timer, dager og måneder med prepping. Derfor var det helt naturlig at de skulle være modellene for lanseringen av Sporet Sport. De bruker dette utstyret i praksis. I minusgrader, på nattskift, år etter år. Det gir en autentisitet du ikke kan fake, sier kreatørene Victoria Allan og Christian Kruse.

High fashion møter dugnad

Kampanjen tar et bevisst grep bort fra standard sportsmarkedsføring. I stedet for actionbilder av skiatleter eller glattpolerte studiofoto, møter man løypebas Per Gulbrandsen (62) og den frivillige duoen Eldar Roppen (85) og Eddie Ingskog (70) fra Markatjenesten. Hver helt har fått sitt eget portrett på sporetsport.no med sin personlig historie. Latterkramper, ekte øyeblikk og reaksjonene når heltene ser seg selv som modeller, er fanget i behind-the-scenes-materiell som rulles ut gjennom vinteren.

– Vi ville løfte frem folka bak sporene og vise hvem Sporet Sport egentlig er. Dette er ikke bare en nettbutikk – det er en måte å støtte arbeidet på som gjør at nordmenn kan oppleve skiglede i Marka. Konseptet traff oss fordi det viser stolthet over det frivillige arbeidet, samtidig som det har en moderne vri som gjør Sporet Sport relevant for nye generasjoner, sier Anette Torp Bastrup i Skiforeningen.