Fra restriksjoner til rutiner

PR-byrået Släger fikk oppdraget med å konseptualisere tema til årets stafett og spre det gode budskap. Under konseptet «Endelig kan vi løpe TINEstafetten sammen igjen», ble det deriblant produsert en film som metaforisk forteller historien om den etterlengtede overgangen fra restriksjoner til rutiner.

– Vi gledet oss ekstra mye til stafetten i år og ville få fram noe av det som ligger i kjernen av TINEstafetten, nemlig fellesskapet og gleden av å kunne løpe sammen med andre på et lag, på tvers av bygd og by i hele landet. Vi synes filmen fanget det elementet på en god måte, sier Tanita Wassås Kveinå, kommunikasjonsrådgiver i TINE.

Elever fra Ekeberg Skole i Oslo fikk oppdraget med å representere landets kollektive følelse da sosiale distansering endelig kunne legges bak oss.

– Vi bestemte oss tidlig for en historiefortelling som beskrev følelsen av samfunnets gjenåpning i konteksten av aktivitet. Dette var også noe barna i filmen kjente seg veldig godt igjen i, sier Jalila Bouzaida, kundeansvarlig rådgiver i Släger.