Freia-poser i fornyet drakt

Scandinavian Design Group har fornyet produktene i Freia-familien «drasje».

14331 53f37 original
14332 a7a3d original
14333 6f2a6 original
14334 13bb9 original
14335 ac1f7 original
14336 e2e55 original
14337 cc406 original
14338 59c20 original
14339 17297 original

Scandinavian Design Group har tidligere stått bak pakningsdesignet til en rekke kjente Freia-produkter som Freia Melkebart, Freia Klassikere og redesignet av ikoniske Freia Melkesjokolade.

Porteføljen består av tradisjonsrike produkter og merkevarer med sterk posisjon i det norske sjokolademarkedet. Vi ønsket å gi denne porteføljen et noe mer moderne uttrykk uten å bevege oss for langt bort fra det opprinnelige. Utfordringen lå i å skape en mer visuell helhet og samtidig styrke det enkelte produkts identitet. Denne oppgaven klarte SDG med glans og vi er veldig forøyde med resultatet, forteller Maria Slinde Halvorsen, Brand Manager i Mondele¯z International.

Fast plass i godteskapet. Den delen av Freia-familien som går under benevnelsen «drasje» fremstår nå i nydesignet drakt. Fornyelsen har omfattet et knippe kjente merker som Non Stop, Non Stop Melkesjokolade, M, Jule M, Toffin og Walters Drasje´. Flere av drasje-posene har lang tradisjon og historie, med fast plass i både godteskap og skuffer over hele landet. I designprosessen har det vært viktig å gi porteføljen mer familielikhet uten å miste de enkelte merkevarenes karakter.

I dette prosjektet har vi jobbet med den finstemte balansen mellom historie og modernitet. Vi har introdusert en enhetlig fotostil som oppgraderer uttrykket uten å fjerne oss for langt fra utgangspunktet. Merkevarebygging handler nettopp om kontinuerlige forbedringer. Om designendringen ikke er umiddelbar, så har vi lykkes, sier Hanne Rognstad, Client Director i Scandinavian Design Group.

Foto: Nina Sortland

Team
Kundekontakt: Maria Slinde Halvorsen
Strategisk rådgiver: Hanne Rognstad
Design: Madeleine Heibo
Kreativ ledelse: Eirik Seu Stokkmo
Prosjektleder: Inger Føyen

Involverte byråer

86958 30cfb original

Scandinavian Design Group