– Det er ikke til å stikke under en stol at det er en god del produkter som er inspirert av hverandre i påleggshylla, og for forbrukere er det stadig vanskeligere å se forskjellen på alle merkene. Derfor ville vi minne folk på at ikke alt som ser likt ut, smaker likt. Hvis man vil ha smaken en kjenner, kan det være lurt å se etter pakkene det står Gilde på, sier Maren Dølgaard Eid i Gilde.
Filmene snakker ikke bare om andre merker, men går også så langt som å bruke produktene deres som en bærende del av kampanjen. Det er Mads Rolland Krogh og Sebastian Rasch i TRY som er kreatørene bak kampanjen.
– Vi ville få fram at Gilde som markedsleder har banet vei og inspirert en hel bransje til å lage godt pålegg, og samtidig fortelle at originalen kan kjennes igjen på den gode smaken. Det var viktig for oss å filme andres produkter akkurat som vi ville filmet Gildes. Ikke bare av respekt for de andre merkene, men fordi hele poenget var å få seeren til å tro at de ser på Gilde-produkter underveis i reklamen, sier kreatørene.
Involverte byråer
Dennis Magnus-Andresen
Designer
Thomas Fuglem
Designer
Cecilie Thue
Prosjektleder
Helge Gjertveit
Rådgiver
Oda Brekke
Rådgiver sosiale medier
Jakob Anderson
Filmfotograf
Kaja Rambæk
Matstylist
Andre involverte
Maren Dølgaard Eid
Leder merkevare Gilde
Simen Tollefsen
Marketingsjef i Gilde
