Gyldendal går nye veier med Norges første bok på Instagram

Den som ikke tør å utfordre egen kjernevirksomhet, tar ikke den digitale utviklingen på alvor, mener forlagshuset.

JET1575
Denne våren blir romanen «Dette blir mellom oss» av debutantforfatter Alexander Kielland Krag lansert på Instagram, samtidig som den kan kjøpes i bokhandelen.
DBMO Story 3 side 12
DBMO Story 8 side 39
DBMO Post Utdrag 1
DBMO Po st Utdrag 2
DBMO Post Utdrag 3
DBMO Story 8 side 40
JET2257
JET1799
JET2280
DBMO Story 8 side 40bilde
JET2015

Gyldendal er et av Norges største forlag og har gjennom snart hundre år publisert både fag- og skjønnlitteratur til norske lesere. Denne våren blir romanen «Dette blir mellom oss» av debutantforfatter Alexander Kielland Krag lansert på Instagram, samtidig som den kan kjøpes i bokhandelen.

– Vi tror ikke nødvendigvis at det er enten eller når det gjelder digitale og analoge formater, i andre sammenhenger har det vist seg nye formater kan virke markedsutvidende snarere enn kannibaliserende, men akkurat dette har vi aldri prøvd før, så vi vet jo ikke hvordan det slår ut, sier Camilla Bruseland, kommunikasjonssjef i Gyldendal.

Utfordrer eget kjerneprodukt

Romanen henvender seg til et yngre publikum i aldersspennet 15 til 25 år. Dette er en krevende målgruppe å nå, og de konsumerer stadig mer innhold i korte snutter.

– Når vi nå gir ut denne romanen på Instagram så tar vi samtidig på alvor det som er mantraet i kommunikasjon og markedsføring, nemlig at man må tenke kanaluavhengig og treffe målgruppene der de er på deres premisser, sier Bruseland.

Digitale produkter og tjenester er et stadig viktigere forretningsområde for Gyldendal. Bruseland mener Norges første bok på Instagram er et bevis på at forlaget virkelig tenker nytt.

Konseptet er utviklet i samarbeid med TRY og produksjonsselskapet All Images.

Historien publiseres på Instagram-kontoen @dbmo_2020 i perioden fra 6. mai til midten av juni.

Involverte byråer

94843 6cd2b original
TRY
R

Robin Krüger

Rådgiver

P

Pål Schultz

Medierådgiver

L

Lars Rimstad

Rådgiver sosiale medier

A

Anine Andrea Namork

Rådgiver sosiale medier

96763 e14e2 original
All Images Video, foto og musikk
J

Jeton Jacaniku

Foto

B

Ben Olsen Johnsgård

Video

H

Helena Tusvik Rosenlund

Produsent

J

Johannes Amble

Musikk

T

Tobias Olsen Johnsgård

Lys

J

Jørgen Brynhildsvoll

Design