Hva skjedde i går?

Med sin nyeste kampanje fra NoA Anorak, ønsker Vinmonopolet igjen å sette søkelyset på langing. Kampanjen skal forebygge at folk kjøper alkohol til mindreårige og tydeliggjøre at vi alle har et felles ansvar for å beskytte de unge.

– Vi vet at mange unge voksne lar seg overtale til å kjøpe alkohol til de under 18 år. Vårt mål er å få flere til å stoppe opp og si nei, og minne dem på at konsekvensene kan være alvorlige. Vinmonopolet er samfunnets viktigste virkemiddel for ansvarlig salg av alkohol, og våre holdningskampanjer er en del av dette arbeidet, sier Hege Bergskaug, som er ansvarlig for merkevare i Vinmonopolet.

Den nye kampanjen vrir på den klassiske sannheten om at alkohol kan føre til angst.

– Mange har kjent på følelsen av å miste kontroll når man drikker og våknet dagen derpå med sorte hull og en ubehagelig følelse av at det har skjedd noe galt. Fylleangst er forferdelig kjipt – men ikke helt ulik følelsen man kan sitte igjen med når man har kjøpt alkohol for andre. Da har du jo overhodet ingen kontroll over hva som faktisk skjedde dagen før, sier kreatørene bak kampanjen, Tone Jansson, Kasper Amundsen Tuvnes og Jens Bjørklund.

Kampanjefilmen er regissert av Joanna Nordahl på New Land.

Filmen er bygget opp rundt to parallelle perspektiver. Først fremstår det som en fylleangst-historie du kanskje kjenner fra før, men tvisten i slutten avslører at angsten egentlig handler om noe annet.

– Langing har vært et viktig tema i mange av Vinmonopolets kampanjer, og det vil det fortsette å være. Hvert år kommer det til nye 18-åringer som kan bli spurt om å kjøpe for andre, og derfor er det viktig å blåse nytt liv i tematikken for å nå ut og være relevante, sier Stian Tangen, designer og merkevarerådgiver hos Vinmonopolet.