Innsikten kampanjen baserer seg på er at altfor mange av prosjektene som settes i gang ikke gjøres ferdig, men utsettes til evig tid. Til å akkompagnere filmen har vi funnet fram den gamle norsktopp-traveren «I morgon, i morgon».
«I morgon»-konseptet kommer også til å gå igjen i produktfilmer og på radio, samt i en større nettaktivitet der de som irriterer seg over uferdige prosjekter endelig kan få fart på dem ved å utfordre personen som skulle ha gjort det ferdig.