BI har over flere år laget rekrutteringskampanjer basert på konseptet; Tyngden du trenger, for å tiltrekke seg de mest attraktive studentene. I årets kampanje er budskapet kodet om til; Ikke forbli en junior. Det er laget reklamefilm og radiospotter som synliggjør konsekvensene av å ikke ta turen innom BI.