Ikke gjør jobben til Lyreco
Lyreco og NoA er klare med en ny merkevarekampanje som minner bedrifts-Norge på at de faktisk ikke trenger å bruke arbeidstiden på å handle ting de trenger til arbeidsplassen.
Aktuelt byrå
NoA | Anorak
Kampanjen «Ikke gjør jobben vår» tar utgangspunkt i at mange ansatte bruker arbeidstiden sin på alt annet enn det de egentlig skal gjøre. Som å bruke tid på å handle alle tingene man trenger til arbeidsplassen.
– Vi ønsket å finne en mer lønnsom og bærekraftig posisjon for Lyreco, både som leverandør og som merkevare, sier Elisabeth Jakobsen, markedsdirektør i Lyreco.
For Lyreco markerer kampanjen et skifte fra produkt- og prisfokus til en bredere merkevarestrategi. Arbeidet startet med NoA Consulting, som kartla både kategori og kundebehov for å finne en posisjon Lyreco kan vokse videre fra.
– Undersøkelser viser at det er overveldende mange arbeidstakere som sier de har alt for mye å gjøre utover det de egentlig skal bruke arbeidstiden sin på. Derfor tenkte vi å minne de på at de i hvert fall ikke trenger å gjøre jobben til Lyreco, sier Jens-Petter Aarhus, kreativ leder i Anorak.
Radio: «Icebreaker»
Radio: «Svettehuset»
Radio: «Woods»
Kampanjen er nå ute og vises bredt på TV/OLV, sosiale medier, utendørs, print og masse skikkelig digitale flater. I tillegg gjøres det lokale pilotkampanjer for å se hva som faktisk driver folk inn dørene til Lyrecos 21 butikker (for dem som vil gjøre jobben selv).
Arbeidet er gjort i samarbeid mellom NoA Anorak, NoA Consulting og NoA Connect. I tillegg har Bacon med regissør Nalle Sjöblad produsert filmene, og Verdens Sterkeste Mann med regissør Espen Borge produsert radiospottene.
Involverte byråer
Maja Söderberg
Prosjektleder
Katharina Fries
Prosjektleder
Jørgen Sibbern
Creative
Atosa Mohebbi Salakdeh
SoMe creative
Sigurd Idås
Innholdsprodusent
Henrik Josefsson
Lead Designer
Nökkvi Thorsteinsson
Motion Designer
Lars Tuhus
Motion Designer
Dan Landin
Head of Strategy
Alexander De La Rosa
Strategic Advisor
Henriette Brekke
Medierådgiver
Gard Johannessen
Medierådgiver
Stine Sauro Hellsten
SoMe performance marketing manager
Simon Backelin
Strateg
Øystein K. Dyb
Executive Producer
Nalle Sjöblad
Director
Max Smeds
DOP
Kristi Kjerpeset
Producer
Henrik Zwart
Editor
Didrik Braathen
Grade
Upright Music Musikk
Andre involverte
Elisabeth Jakobsen
Markedsdirektør i Lyreco
Jarle Stabell
Marketing Manager i Lyreco
Håvard Stensrud
Digital sales and Loyalty manager i Lyreco
Bjørn-Erik Elgesem
Category Manager i Lyreco
Tonje Mørk
Marketing Project Manager i Lyreco
