Fyllekjøring er årsaken til hver femte dødsulykke i trafikken i Norge, og rammer særlig unge voksne. Ved 1,2 i promille er faren for å bli drept eller hardt skadet mer enn hundre ganger høyere enn om man kjører edru. Likevel tar mange sjansen hvert eneste år.
– Det vi jobber med er å få folk trygt hjem, men det hjelper egentlig ingenting hvis du ikke tar smarte valg selv, sier Øyvind Knudsen, kommunikasjonsdirektør i Hyundai Norge.
Fikk «fyllekjøre» på festival
For å få unge sjåfører til å forstå alvoret utviklet Hyundai og Los + Co derfor en innovativ kjøresimulator som lot unge sjåfører «fyllekjøre» i trygge rammer. En Hyundai INSTER ble utstyrt med en sensorrigg som forvandlet bilen til en fullverdig digital kontroller. Simulatoren ble lansert under Stavernfestivalen, og ga testerne opplevelsen av å kjøre med promille.
– Vi visste at kjøresimulatoren ville skape oppmerksomhet, og var veldig glade for at den ga sjåførene den aha-opplevelsen vi ønsket, sier Knudsen.
Imponert over kunden
Ansvarlig kunderådgiver i Los + Co, Alexander Blomquist, er imponert over Hyundai. Han mener det er sjeldent å se en merkevare bruke teknologi og kreativitet så direkte for å endre adferd.
– Det er veldig kult når en stor kommersiell aktør prioriterer reell samfunnseffekt fremfor salgsbudskap i en så stor kampanje. Her har Hyundai valgt en løsning som tar tid, krever innsats og faktisk setter spor hos dem som deltar, sier han.
Kreativt konsept for Get Home Safe er utviklet av Los + Co, og selve simulatoren ble utviklet av Eidra-selskapene Above, Umain og Los + Co.
Involverte byråer
Alexander Blomquist
Kunderådgiver
Mette Løland
Prosjektleder
Karen Von Zernichow Fladvad
Prosjektleder
Erika Brenner
Planner
Siri Skaustein Hellebust
Innhold
Stine Runden
Designer
Tyge Møller Christiansen
Video
Casper Evensen
Kreatør
Marius Aasen
Kreatør
Anna Smeragliuolo
Interaksjonsdesign
Moritz Aigner
Interaksjonsdesign
Gustav Dahlström
Prosjektleder
Anton Ligaarden
Regi og film
Lars Andreas Ellingsgard Øverli
Regi og film
Wesley Cheung
Utvikler
Aswin Nalliah
Utvikler
Andre involverte
Anne Marie Næss
Marketing Manager, Hyundai
Øyvind Knudsen
Kommunikasjonsdirektør, Hyundai
Kristina Klausmark
Sosiale Medier, Hyundai
Anne Strømsæther
Innhold, Hyundai
