Jernia lanserer sin første merkevarekampanje på flere år: «Alle har sine favoritter»

Kampanjen «75 år med favoritter i hjemmet» gikk live mandag 18. mai 2026, og er Jernias første større satsing på merkevarebygging på mange år. Konseptet er utviklet i samarbeid med byrået Los & Co og søsterbyrået i Eidra, Kurppa Hosk, og løper på utendørs og digitale/sosiale medier fremover mot 75-årsjubileet i juni.

Riktig timing for å bygge merkevare

Etter å ha vært en del av norske hjem siden 1951, har Jernia valgt jubileåret som anledning til å løfte merkevaren på et høyere nivå.

– Vi konkurrerer i et marked der andre aktører selger lignende produkter og på tvers av bransjer. Da må vi bli tydeligere på hva som faktisk skiller oss. 75-årsjubileet ga oss en naturlig anledning til å fortelle hva Jernia har stått for i tre generasjoner, kvalitet, merkevarer og ekspertise, sier Ina Kristin Haugen, markedsdirektør i Jernia.

Fra kvalitetsbegrep til favorittfølelse

Den kreative reisen startet med et grunnleggende spørsmål: Hvordan kan Jernia kommunisere kvalitet på en måte som både føles tilgjengelig for folk flest, og som samtidig står i stil med kjedens posisjon som faghandel?

– Kvalitet er et stort og litt diffust ord. Det er fint å si, men det er vanskelig for folk å ta og føle på. Vi lette etter en måte å gjøre det konkret på, sier det kreative teamet Kasper Dylan Dahl og Anders Ambjørnsen i Los & Co, og fortsetter:

– Innsikten som løste det for oss, var faktisk ganske banal når vi først kom dit: Alle har favoritter hjemme. Du har mange kopper i skapet, men du har også koppen. Du har et par stekepanner, men du har stekepanna. Det er den pannen du vasker for hånd selv om det står en ren en i skapet. Den følelsen kjenner alle, og det er der Jernia hører hjemme.

Underveis i prosessen testet teamet flere uttrykk og innretninger, fra mer rasjonelle vinklinger på kvalitet og levetid, til de mer emosjonelle. Det var først da konseptet ble spisset rundt favorittgjenstandene at bitene falt på plass.

– Vi gikk fra å snakke om alt Jernia selger, til å snakke om produktene som selger Jernia. Det er mye større forskjell enn det høres ut som, sier teamet i LOS.

Favorittpanna, favorittmalingen og favorittkoppen

I uttakene møter publikum en rekke kjente husholdningsgjenstander – stekepanna, koppen, malingen, gryta – satt opp mot påstanden om at det ikke er hvilken som helst panne, men favorittpanna. Tonen er varm, lavmælt og humoristisk, og spiller på små hverdagsobservasjoner: at kaffen smaker bedre fra favorittkoppen, og at man graver gjennom kjøkkenskuffen for å finne akkurat den ene saksen.

Kampanjen ruller ut på digitale utendørsflater og sosiale medier og er bygget for å kunne leve videre etter jubileumsåret som en mer langsiktig merkevareplattform for Jernia.

Første rene merkevarekampanje på mange år

Mens Jernia de seneste årene har vært synlig gjennom pris- og sesongbasert kommunikasjon, er dette den første større satsingen på ren merkevarebygging på lang tid.

– Vi har vurdert flere ganger å ta steget, men nå var timingen riktig. Et 75-årsjubileum gir oss et naturlig springbrett, og samtidig en grunn til å minne folk på hvorfor Jernia har en plass i norske hjem, sier Ina Kristin Haugen i Jernia.

Jernias første AI-genererte kampanje

Kampanjen er også den første AI-genererte produksjonen for Jernia. Alle bildene i uttakene er laget med generativ AI – fra favorittpanna på komfyren til saksen i kjøkkenskuffen – noe som har gitt teamet større fleksibilitet til å utforske ulike retninger og finjustere uttrykket underveis.

– Det har vært en veldig spennende utfordring. Generativ AI åpner nye muligheter både kreativt og produksjonsmessig, men det krever også at vi jobber på nye måter for å lande det visuelle uttrykket vi vil ha. Vi er stolte av å lansere Jernias første kampanje av dette slaget, sier Kristine Prestegaard, designer i Kurppa Hosk .

Hos Jernia er tilbakemeldingene gode på både prosess og resultat.

– Vi er veldig fornøyde med både hvordan kampanjen er blitt og måten vi har kommet dit på. Det har vært en lærerik prosess å gå inn i AI-produksjon for første gang, og samarbeidet med Los & Co og Kurppa Hosk har fungert utmerket hele veien. Vi sitter igjen med en kampanje som vi mener forteller Jernia-historien på en måte folk kan kjenne seg igjen i, sier Ina Kristin Haugen i Jernia.