Kampanje setter sårt tiltrengt søkelys på HPV blant unge menn

Menn og HPV

HPV-infeksjon er ledende årsak til livmorhalskreft og mange forbinder HPV med kvinner. Få vet at menn også kan bli smittet. Ser vi bort fra livmorhalskreft er det flere menn enn kvinner som får HPV-relatert kreft. HPV gir i mange tilfeller ikke merkbare symptomer og menn kan ofte være bærere av viruset uten å vite det. Det betyr at de kan smitte andre uten å være klar over det, og de kan selv gå med en langvarig infeksjon som over tid kan føre til kjønnsvorter og, i mer sjeldne tilfeller, kreft i eksempelvis penis og anus.

– Vi jobber for en fremtid der HPV ikke fører til alvorlig sykdom og for å oppnå det er det viktig at også menn er godt informert om hva HPV er og hvordan smitte kan forhindres, sier Kristine Hamsun, kommunikasjonssjef i MSD.

Nye grep for en ny generasjon

Menn oppsøker lege og helseinformasjon i mindre grad enn kvinner. Det kreves derfor nytenkning for å nå denne målgruppen med en sykdomsinformasjonskampanje. MSD søkte råd hos byrået Adler og resultatet er en kampanjefilm som formidler det viktige budskapet om HPV i en severdig, ærlig og opplysende historiefortelling som både informerer og underholder.

– Sykdomsinformasjon er en eldgammel sjanger, influencere er en splitter ny. Denne kampanjen kombinerer de på en måte som vi tror ikke er blitt gjort av et legemiddelselskap før, sier rådgiver og regissør i Adler, Magnus Bettum. 

I kampanjefilmen møter vi innholdsskaper og tidligere HPV-pasient Jonas Lihaug Fredriksen, som har fått hjelp av en AI til å finne ut hvilke spørsmål unge menn oftest stiller om HPV. For å sikre at svarene er basert på fakta og medisinsk kunnskap, blir de vurdert og besvart av overlege og venerolog Vegard Stubhaug Lavender ved Olafiaklinikken.

– Mange unge menn vet lite om HPV og tror det bare er viktig for kvinner. Det stemmer ikke. Vårt mål er å bidra til økt kunnskap og bevissthet, slik at flere tar opp tematikken med eksempelvis fastlegen sin, beskytter seg, behandles og får et bedre seksualliv, sier overlege Vegard Stubhaug Lavender i forbindelse med lanseringen. 

Kampanjen er en del av MSDs pågående arbeid med å øke kunnskap om HPV-relaterte sykdommer. Kampanjefilmen kan sees på selskapets informasjonsside www.hpvsmitte.no.