KiMs eier kosen gjennom hele kampen

Fotballkamper er ikke bare 90 minutter på en skjerm. Det er forventning, nervøse venner i sofaen og god stemning. Det er rett og slett stort potensiale for kos, men kos kommer ikke av seg selv. Kos kommer av KiMs.

Det er utgangspunktet for KiMs første satsing på kanaltilpasset innhold til sosiale medier. I stedet for å tilpasse eksisterende reklamemateriell til nye flater, er alt innholdet utviklet med egne ideer for Snap og TikTok, med kanalenes egenskaper i tankene. Det er NoA Anorak og SoMe-kreatørene og innholdsprodusentene Sigurd Idås og Thea Skjelbred som står for idé og produksjon.

Den røde tråden gjennom hele innholdsløpet spiller på KiMs langsiktige konsept, «Ingen KiMs, ingen kos».

– Vi ønsket at KiMs ikke bare skulle være til stede under sommerens begivenheter, men at de skulle eie kosen gjennom hele perioden – før, under og etter. Da er det noe annet enn en enkelt film som trengs. Det trengs et innholdsløp som faktisk er laget for kanalene det lever i, sier Daniel Bolsø, Brand Manager i Orkla Snacks.

Innholdet er utviklet og produsert av NoA Anorak, og spenner fra 6-sekunders påminnere tett på kjøpssituasjonen, 30–60 sekunders underholdende chips-turnering med reporteren som programleder, til et selvironisk lynkurs for alle som aldri helt henger med når fotballen tar over samtalene.

– Målet var å vise at KiMs ikke bare hører hjemme ved siden av kampen, men også kan gjøre det litt enklere å være med på fotballfesten – særlig for dem som ikke kan alt om fotball fra før, forklarer Sigurd Idås og Thea Skjelbred i NoA Anorak.

For å samle innholdet introduserte de en fast KiMs-reporter. Et gjenkjennelig ansikt som kunne dukke opp i situasjonene folk forbinder med fotballfesten.

– Sånn som foran TV-en, på vei til kamp, i pausen eller der praten om kampen faktisk skjer. På jakt etter kosen og de små øyeblikkene som gjør kampen til mer enn bare 90 minutter fotball.