Komplett går viralt blant gamere

GTA 6 har blitt omtalt som tiårets mest hypede spill. Ryktene florerer, Reddit-tråder koker, og memes sirkulerer i høyt tempo. Én ting som har gått igjen i GTA 6-memes, er å time foreldrepermisjon med spillets lanseringsdato.

Men spillet har blitt utsatt gang på gang – dessverre for gamere, men heldigvis for Komplett. Fordi på valentinsdagen var det ni måneder til lansering. Og hva tar ni måneder å lage? En baby. Ideen, utviklet av WAL, ble dermed: Alle som får barn på lanseringsdatoen til GTA 6, får spillet gratis av Komplett.no.

Dere tenker kanskje: «Oi, denne ideen trengte mye forklaring.» Men det har den ikke gjort hos gamere. Det som startet som et taktisk uttak i Norge, ble raskt fanget opp internasjonalt. I løpet av få dager ble kampanjen omtalt i markeder som Japan, USA og India. Noen av verdens største gamingmedier, som IGN og Complex, publiserte saker om stuntet. Det samme gjorde profilerte streamere som John Casterline og Asmongold, som diskuterte kampanjen med millioner av følgere.

Resultatet? Rundt 20 millioner organiske visninger - uten internasjonalt mediebudsjett.

– Siden onsdag kveld forrige uke har kampanjen dukket opp overalt. Vi får stadig tilsendt nye artikler, videoer og innlegg fra hele verden, sier Ingvild Aslaksen Sande, markedssjef i Komplett.

– Dette er et resultat man knapt tør å drømme om. Vi har aldri opplevd et så massivt og positivt engasjement rundt egen merkevare. Det er både surrealistisk og utrolig gøy.

Også kreatørteamet bak kampanjen ble tatt på sengen av responsen.

– Målet var selvfølgelig å skape oppmerksomhet. Men at ideen skulle leve sitt eget liv på denne måten, hadde vi ikke sett for oss, sier Tage Hogness og Ingrid Gulaker Skoglund fra WAL.

– Dette er første gang vi virkelig opplever å gå globalt viralt. Det er noe eget når en idé ikke bare blir sett, men også delt, diskutert og memefisert av en målgruppe som vanligvis hater reklame.

I skrivende stund tikker det fortsatt inn nye omtaler og reaksjoner fra hele verden. Kampanjen lever videre i kommentarfelt, forumtråder og reaksjonsvideoer – langt utover det opprinnelige uttaket.

Nå gjenstår bare ett spørsmål: Blir det noen GTA 6-babyer på lanseringsdatoen?