Livet på pause

Hoveduttaket i kampanjen var et stunt utenfor Rikshospitalet der det ble satt opp en kø av hundrevis av bagger og kofferter. Disse representerte alle de som venter på et nytt organ. De må nemlig ha en «ventebag» klar, i tilfelle de får en telefon fra Rikshospitalet og må inn på kort varsel. Det er nemlig der alle organtransplantasjonene i Norge blir gjennomført. Som en del av stuntet ble det også laget en Instagram-story i 29 deler på over 7 minutter, som fulgte køen fra start til slutt.

I tillegg til stuntet bestod kampanjen av digitale boards, print, radio og uttak i sosiale medier.