McDonald’s frister det nordiske markedet  

En av nøkkelinnsiktene det strategiske teamet fant da de intervjuet målgruppen i de nordiske markedene, var at de aller fleste kunne relatere til følelsen av å ikke bare crave en burger, men å crave en burger fra McDonald’s. Basert på denne innsikten, ble kampanjen utviklet for å friste publikum med lyder og bilder fra at maten blir tilberedt på et ekte McDonald’s-kjøkken.

– Vi er ikke fremmede for å crave mat fra Maccer’n selv, og kjenner oss veldig igjen i innsiktene fra planning-arbeidet. Vi ville vise hvordan den cravingen plutselig kan oppstå, og gi folk den følelsen man har når man står under tavla i restauranten og venter på maten sin – med alt som hører med av lyder og inntrykk, forklarer Linus Hjellström og Pia Ølstad, kreative ledere i NORD DDB Oslo og kreatørene bak kampanjen.

– Vi ville at folk skulle føle seg dratt mot McDonald’s, vise reisen fra du får lyst på det til du står der med favorittorderen din i hånda. Ved å vise maten akkurat slik du opplever den i restaurant, minner vi folk på hvorfor den er så «cravable» – den er ujålete, nylaget og full av smak, forteller Staffan Ekstam, Nordic Marketing Director i McDonald’s.

– Maten til McDonald’s er ikonisk, og vi vet at folk har et spesielt forhold til det vi serverer – og vet akkurat hvordan den skal være. Derfor er det en styrke for oss når maten vi viser i reklamen ser akkurat ut som den gjør i restaurant, for det er sånn folk kjenner den. Vi har fått mye positiv tilbakemelding på filmene allerede, og gleder oss til fortsettelsen, utfyller Hege Bergland Ebbestad, Head of Marketing McDonald’s Norge.

Filmene er regissert av Farzad Farzaneh og produsert av Giants & Toys i samarbeid med NORD House. Kampanjen, sammen med en rekke taktiske uttak for å promotere produktlanseringer, er allerede på lufta i hele norden. Sosiale medier blir fylt av fristende innhold spesiallaget for kampanjen, blant annet en linse for Snapchat hvor man kan nyte de ikoniske hamburgerne til McDonald’s.