Ny kampanje for Mental Helse Ungdom har gått viralt og blitt sett av flere enn en halv million på under to døgn

Mental Helse Ungdom er sammen med POL i disse dager ute med en ny kampanje rettet mot russen. Kampanjen heter Gråruss og representerer alle de unge som hvert år velger å ikke bli voksne – og ikke å bli russ. Kampanjen har flere elementer, der første del er Grårusskort med statistikk i en film som setter fokus på dette alvorlige temaet. Etter hvert vil man også bli kjent med en mamma som har opplevd å ha en sønn som ikke ble russ, og det vil komme flere taktiske uttak som skal bidra til at Mental Helse Ungdom får flere medlemmer og støttespillere.

– Det kan virke som om vi har truffet en nerve der ute og klart å skape engasjement hos russen med dette alvorlige temaet, til tross for at de er midt inne i en tid med mye moro, sier Lars-Erik Edvardsen, ansvarlig hos Mental Helse Ungdom.

– Mental helse hos unge er et viktig og alvorlig tema. Vi må ha et mål om at alle skal bli russ, og at alle skal føle seg inkludert!

Filmen er foreløpig kun delt på Instagram i samarbeid med Russedress, for å få spredning blant russen. Tanken har vært at russen skal få «eie filmen» først, og ikke få budskapet presentert av «de voksne».

Uten betalte midler, kjøpte views eller andre elementer kan det se ut som at strategien har funket. Nå vil Mental Helse Ungdom følge opp med å være til stede på skoler rundt omkring i landet og dele ut Grårussekort, samt rulle ut flere elementer i kampanjen på flere mediekanaler, blant annet TikTok. Mental Helse Ungdom ønsker også å nå ut til foreldre og omsorgspersoner og har laget egne elementer rettet mot disse som vil bli publisert i dagen fremover (se både filmen som har gått viralt og «En grårussmammas refleksjoner» i spilleren under).

– Dette har vært veldig givende å jobbe med, for selv om temaet er både tungt og vondt, så er det så utrolig viktig at selvmord blant unge er noe vi snakker høyt om, forteller Monika Augustsson, strategisk rådgiver i POL.

– Det å bevege seg på knivseggen mellom å lage noe som treffer og rører, og samtidig ivareta de som har det vanskelig, har vært en øvelse og en utfordring vi sjelden har stått i tidligere. Det har vært veldig lærerikt, og underveis har vi hatt viktige avsjekker med målgruppen i forhold til både tema og virkemidler.

På produksjonssiden har Stian Johansen gjort en enorm jobb og han har denne gangen stått for alt selv, fra regi og foto til klipping av ferdige filmer. Produsent har vært Maren Gjerdrum Haugen hos POL.