Stopper opp i ny julegrytekampanje

Julehøytiden 2024 bringer med seg økonomiske vanskeligheter for en betydelig andel av Norges befolkning. Frelsesarmeens fattigdomsbarometer viser at 4 av 10 har fått dårligere råd det siste halve året. Nesten en femtedel av nordmenn uttrykker uro for hvorvidt de kan finansiere årets julefeiring, inkludert tradisjonelle elementer som festmåltider, gavegivning og sosiale sammenkomster.

– Mange er bekymret for økonomien hele året, og det blir ekstra vanskelig til jul. Vi går inn i den tredje julen med dyrtid, og i løpet av de siste årene har kostnader til bolig og mat økt kraftig. Vi ønsker med årets julekampanje sette søkelys på fattigdomsproblematikken i Norge og få frem viktigheten av å hjelpe dem blant oss som har det ekstra tøff, sier Adelheid Sæther, marked og innsamlingssjef i Frelsesarmeen.

Kamp om oppmerksomheten

Los & Co ved Charlotte Bakken og Ragnar Roksvåg står bak kampanjen, som stopper opp for å få frem budskapet. De mener det er nødvendig å skille seg ut i en periode der mange kommuniserer budskap i samme landskap.

– Vi har vært opptatt av å lage en kampanje som når frem til alle, og ikke bare til dem som kjenner Frelsesarmeen fra før. Derfor går vi rett på sak og sier det som det er. For at filmene skal vekke oppmerksomhet og nå ut med budskapet, stopper vi tiden og fryser omgivelsene, sier Ragnar Roksvåg, tekstforfatter i Los & Co.

I tillegg til filmene har Los & Co produsert SoMe-materiell, digitale bannere og diskplakater til Fretex-butikkene.

Kampanjeleder Heidi Kjernet fra Frelsesarmeen er svært godt fornøyd med resultatet.

– Jeg tror årets julegrytefilm vil skille seg ut. Grepene som er gjort i filmen vekker oppmerksomhet og stoppeffekt hos målgruppen som møtes av enormt mange budskap i førjulstiden, sier hun.

Mange varme hjerter og stor giverglede

Pengene fra julegryta kommer godt med når Frelsesarmeen skal sikre en verdig og god jul for de som trenger en håndsrekning. Målet er å gi julehjelp til dem som trenger det mest før jul, med matkasser, gaver til barna, julefest og hygge til dem som står i tøffe hverdager. Givergleden i Norge er stor, forteller Adelheid Sæther.

– Vi håper at det er mange som har mulighet til å bidra inn i julegryta, og både store og små gaver gir enorm glede og har stor betydning for dem som trenger hjelp, sier hun, og legger til:

– Årets julegryte-film vil være med å synliggjøre at ikke jula nødvendigvis er god for alle. Ønsket vårt er å kunne gi julen i gave til de som trenger det aller mest.