Telia hyret Fortnite-verdensmester for å eliminere barn til middagstid

Konflikten er velkjent i norske hjem. Middagen står klar, men barnet er midt i en Fortnite-kamp. Spillet kan ikke pauses. «Jeg kommer snart!» blir til ti minutter, så tjue.

Telia har nå testet en uortodoks løsning: Foreldre kunne booke verdensmester Emil «Nyhrox» Bergquist Pedersen til å gå inn i barnas spill og eliminere dem – helt gratis.

Konseptet heter «Dinner Assassin».

Verdensmester på oppdrag

Bergquist Pedersen vant VM i Fortnite-duos i 2019, bare 16 år gammel. Premien var 3 millioner dollar. Siden har han holdt lav profil, men nå er han tilbake i spillet.

– Jeg har vært den ungdommen selv. Midt i en kamp som ikke kan pauses mens middagen står klar. Moren min lo da hun hørte om oppdraget, sier Bergquist Pedersen.

Løsningen er enkel: Foreldre meldte inn barnets brukernavn. Nyhrox inviterer til en privat kamp i Fortnite. Så går de én-mot-én.

– Foreldrene bestilte game over i tide til middag, og det var det de fikk, sier han.

Del av langsiktig satsing

Ifølge Medietilsynets undersøkelse «Foreldre og medier 2024» har over syv av ti tenåringer mellom 13 og 14 år mer enn to timers daglig skjermtid.

– De fleste foreldre kjenner situasjonen: Middagen er klar, men spillet kan ikke pauses. Som teknologiselskap lever vi av å koble folk på, men vi mener vi også har et ansvar for å vise verdien av å koble av. Det paradokset er kjernen i posisjonen vår, sier Ingvild Stubhaug Steg, Head of Brand & Marketing i Telia/OneCall/Mycall.

«Dinner Assassin» er det siste tilskuddet i Telias flerårige satsing på skjermhelse, en posisjon de har bygget systematisk gjennom tiltak som Pauseboksen, foreldrekurset «Trygg på skjerm» og podkastserien «Barn og medier».

– Skjermhelse har blitt en sentral del av merkevaren vår. Men det må kommuniseres på en måte som er i tråd med hvem vi er, lettbeint og med et glimt i øyet. Bransjen vår er preget av mye støy og likhet. Da er det avgjørende å finne rom der vi differensierer oss, sier Steg.

Middagen som møteplass

Middagen beskrives som et av få daglige øyeblikk der familien faktisk samles og ofte den eneste felles aktiviteten i en travel hverdag.

– Det skjer mye krevende i løpet av en dag, spesielt for barn og unge. Middagen er et bra sted å ta en debrief. Jeg er glad jeg kan bidra til at flere faktisk kommer dit, sier Bergquist Pedersen.

Bak kampanjen

Konseptet er utviklet av TRY, med Mediacom som mediepartner og Samsung som samarbeidspartner.

– Vi ville lage noe som faktisk løste problemet, ikke bare snakket om det. Når du hyrer verdens beste Fortnite-spiller til å ta ut barna dine, har du en historie som forteller seg selv, sier Sebastian Rasch i TRY.

– Nyhrox har legitimitet i gaming-miljøet og forstår begge sider av bordet. Bokstavelig talt, legger Per Berge Moe til.