The Firm med ny visuell identitet for Bogart

The Firm har utviklet en ny helhetlig visuell identitet for Bogart, en moteforhandler etablert i 1992 i Tønsberg—Norges eldste by. Med ambisjoner om videre vekst og ekspansjon i Skandinavia og internasjonalt, trengte de en tydeligere designstrategisk posisjonering og et mer konsistent og levende uttrykk på tvers av de stadig flere kontaktflatene merkevaren må leve på.

– Identiteten har blitt et skikkelig fleksibelt og skalerbart designsystem vi har blitt veldig glad i. Identiteten følger strategisk noen motebransjekoder, bryter bevisst andre, og har tilført godt med egenart. Den er designet for å fungere på tvers av kanaler, målgrupper og flater, fra fysisk butikk og emballasje til webshop og sosiale medier. Spesielt har vi fokusert på det digitale, som blir et stadig viktigere trekkplaster både til fysisk butikk og nettbutikk, forteller designer og partner Nicklas Haslestad.

– Vi er veldig fornøyde med resultatet

Bogart opererer i spennet mellom det eksklusive og det mer tilgjengelige segmentet i mote og kvalitetsklær. Den nye identiteten rommer dette spennet og speiler samtidig en merkevare som Bogarts ansatte kan eie og trives med, takket være konseptet bak identiteten.

– Samarbeidet med The Firm har vært en fornøyelse preget av god faglig integritet og høy presisjon i leveranser. Vi er veldig fornøyde med resultatet, og det har løftet vår profil både på digitale og analoge flater. Vi oppfatter identiteten som kraftfull og skalerbar, samtidig som at den er subtil og holdbar. Identiteten er sterk samtidig som at den holder seg tilbake – det krever «confidence», som er noe vi ønsker å uttrykke. Illustrasjonene og symbolene gir en letthet og lekenhet, som er fleksibel knyttet til at de enkelt kan fornyes, Forteller CEO og grunnlegger av Bogart, Vegard Eismann Kjøl.

Humphrey Bogart tilbake i rampelyset

– Konseptet tar utgangspunkt i filmlegenden Humphrey Bogart, som Bogart er oppkalt etter, og film noir-universet som preget hans storhetstid. Han får for første gang en tydelig rolle i identiteten. Logo og typografi henter modernisert inspirasjon fra noir-plakater fra 40- og 50-tallet, med et uttrykk som fremstår mer modent og tydelig enn tidligere. Logoen trives i storformat, rakrygget og stolt, forteller designer og partner Vetle Majgren Uthaug.

«Bogart Art» er et organisk voksende illustrasjonsbibliotek basert på Humphrey Bogarts pennestrøk. Systemet er utviklet med utgangspunkt i signaturen hans, og måten han skriver på ellers. Dette fungerer som et personlig kvalitetsstempel og gir identiteten et verktøy som kan brukes kontekstuelt til ulike behov.

– Vi ser på det som en velfortjent hyllest, og en tydelig og logisk del av merkevarehistorien og arven bak den 34 år gamle butikken, forteller designduoen videre.

Identiteten rommer nå også subbrands som kan signeres og tydelig eies av Bogart. Signaturene har alltid noe unikt ved seg.

Resultatet er en visuell identitet med et tydelig Bogart-glimt i øyet. Den kan være nedstrippet eller mer uttrykksfull, men er alltid selvsikker og sofistikert. Den er alltid Bogart. Identitetssystemet er utviklet som et verktøy de ansatte kan bruke i det daglige, og som kan vokse i takt med sesonger, trender og nye markeder.

Kunden har i flere år brukt elementer fra tidligere identitetsiterasjoner, blant annet en Nicklas utviklet i 2015, som etter hvert har resultert i en fragmentert og inkonsistent identitet og merkevareopplevelse. Nå ser Bogart stor verdi og glede i en helhetlig rydding og oppussing av merkevaren, og et verktøysett som tar de inn i en ny æra.