Bruker humor og tydelig posisjonering for å gjøre kinesisk elbil populær

Sandven Gruppen, eid av Trond Sandven og Trond Mohn, styrker markedsarbeidet og inngår samarbeid med mediebyrået UM og reklamebyråene Oslo Reklame og Horn & Co. En ny nasjonal kampanje for Seres ruller nå på digital TV (BVOD) og med bred digital annonsering.

– Vi ønsker å gjøre disse bilene populære på rekordtid. Da trenger vi partnere som både tenker smart og evner å lage reklame som skiller seg ut. Humor og tydelig posisjonering er bevisste grep for å skape oppmerksomhet effektivt. Vi har startet med Seres, og følger opp med Exlantix etter hvert, sier Trond Sandven, CEO og eier i Sandven Gruppen.

Humor som konkurransefortrinn

Oslo Reklame og Horn & Co har utviklet reklamekonseptet «Alt du trodde var ekstra er inkludert» for Seres, i tett samarbeid med UM. Humor benyttes for å bryte med etablerte sjangergrep i bilkategorien.

– Ganske få bilmerker benytter seg av humor i Norge. Det er mye Atlanterhavsveien og generiske bilder av kjøring i vakkert landskap. Vi skjønte tidlig at humor er lurt for Seres. Det gir høyere oppmerksomhet og bedre effekt for hver investerte mediekrone, sier Michael Risnes, kreativ leder i Oslo Reklame.

– Funnene i den engelske rapporten «The Extraordinary Cost of Dull» er tydelige. Kostnaden ved å være kjedelig er veldig høy. Elbilmarkedet i Norge er veldig konkurranseutsatt og kreativ styrke er viktig for å kommunisere effektivt. Kreativ reklame er ikke pynt, det er business, sier Frederik Horn, rådgiver i Horn & Co.

– Vi vet at pris og forutsigbarhet er avgjørende for mange norske bilkjøpere. Med Seres 5 får du en fullutstyrt elbil med firehjulstrekk til kun 399.900 kroner, uten skjulte tillegg eller dyre pakker. Denne kampanjen viser nettopp det, sier Sandven.

UM leder kanalstrategi, distribusjon og optimalisering.

– Dette handler om å fortelle flest mulig bilkjøpere at Seres er en firehjulsdrevet SUV med svært høyt utstyrsnivå og kvalitet, til en meget rimelig pris i et marked med hard konkurranse. Vi kombinerer bred dekning med datadrevet mediekjøp og løpende læring. Målet er rask merkekjennskap og kort vei til prøvekjøring, sier Ståle Westby, byråleder i UM