TRY har gitt UKM ny identitet – En feiring av kultur for og av ungdom

UKM – Ung Kultur Møtes (tidligere Ungdommens kulturmønstring) er en av Norges største kulturarenaer for unge kunst- og kulturutøvere. Her møtes ungdom innenfor musikk, dans, teater, film og kunst med mer, uten konkurranse, men med fokus på læring, inspirasjon og nettverksbygging. Gjennom hundrevis av arrangementer årlig, drevet av et stort nettverk på tvers av kommuner og fylkeskommuner, kulminerer UKM i den nasjonale UKM-festivalen hvert år.c

Etter UKM sin storhetstid på 90-tallet fikk UKM gradvis svekket kjennskap og oppslutning. Deltakelsen falt, spesielt under covid. Det ble vanskelig å gjenerobre ungdommenes oppmerksomhet, bli forstått og være relevant i en tid preget av digitale distraksjoner og et turbulent verdensbilde.

Et viktig grep ble å definere UKM som en landsdekkende kulturfestival for og av ungdom, der ungdommenes medvirkning står i sentrum. Vi oppdaterte merkevarestrategien og designet en helhetlig identitet som feirer ungdomskultur og det store nettverket på tvers av kommuner og fylkeskommuner.

I hver ungdom ligger en skaperkraft som venter på sitt øyeblikk. Det er sekundet når tvil blir til tro, når «jeg tør ikke» blir til «jeg kan dette». Denne forvandlingen – fra deltaker til skaper, fra tanke til handling – er selve essensen i UKM og det vi visualiserer gjennom «Gnisten».

Vi tenner gnisten som allerede finnes i hver enkelt ungdom. Stjerna i logoen fikk derfor ny betydning i redesignet: fra vinnere og drømmen om stjernestatus, til en gnist som handler om indre motivasjon og kraften UKM tenner hos hver enkelt deltaker.

«Gnisten» er kjernen i konseptet og et bærende element både i logo og som grafisk element. Som del av verktøykassen utviklet vi også en helhetlig lydidentitet med lydeffekter for de ulike gnistene og en distinkt melodi brukt i merkevarefilmen.

– UKM er et sted der unge får være hele mennesker. Her blir de sett, hørt og tatt på alvor. Ungdom kommer til UKM med ulike uttrykk, erfaringer og forutsetninger, og møtes av et fellesskap som gir rom for utforsking, mestring og tilhørighet, sier daglig leder Yrja Flem i UKM Norge.

– I et samfunn der mange unge kjenner på ensomhet og høyt press, er UKM et tydelig alternativ, et sted der medvirkning, likeverd og mangfold leves i praksis, hver eneste dag. Den nye identiteten tar en tydeligere posisjon og reflekterer hvem vi er og hvem vi er til for. Den er laget for å brukes av nettverket vår og av ungdommene selv.

Et sentralt premiss i prosjektet var at identiteten skulle fungere for hundrevis av brukere uten designkompetanse. TRY utviklet Canva-maler, merkevare-kit og en digital designmanual som er delt med hele nettverket. Elever ved Charlottenlund videregående skole i Trondheim ble involvert underveis for å teste og gi innspill.

– Det var avgjørende å forstå at dette ikke er en identitet som skal styres fra toppen. Den skal leve i hendene på ungdommene og arrangørene. Det endret måten vi designet hele systemet på, sier designer Bendik Høibraaten i TRY.

Første måned etter lansering ble nærmere 300 arrangementer opprettet på den nye nettsiden. På kommende nasjonale festival i Trondheim i juni, planlegges aktiviteter der ungdommer selv jobber kreativt med identiteten i fysiske installasjoner, kulisser og grafikk.

– Det vi er mest stolte av er at identiteten allerede er i bruk på den måten vi håpet. Den lever ikke i en manual, den lever ute i kommunene og blant ungdommene, sier rådgiver Ragnhild Schei i TRY.