TRY og TINE med ny Jarlsberg-film: Bare Jarlsberg er Jarlsberg

– I en kategori hvor det dukker opp stadig nye alternativer, er det én ting vi ikke kompromisser på: smak. Den nøtteaktige smaken, hullene, teksturen, det er resultatet av norsk håndverk. Vi er glade for at Jarlsberg-elskerne gjør et aktivt valg hver gang de handler, og fra innsikt vet vi at de er enige med oss i at bare Jarlsberg er Jarlsberg, sier Unn Grønvold Nikolaisen, Direktør Marked i TINE.

Spiller på kompromissløshet

Den nye filmen bruker humor for å vise hva som skjer når man prøver å erstatte noe særegent med noe ordinært. Kampanjen er utviklet av TRY og filmene er produsert av Tangrystan med Trond Fausa Aurvåg på regi.

– Vi kan alle se gjennom fingrene med mye i hverdagen, men ikke smaken på ost. Der går grensen. Jarlsberg har en fanskare i Norge som vet hva de vil ha, og det er den kompromissløsheten vi ville vise, sier Øystein Halvorsen og Benedicte Killi, kreativt team iTRY.

Norsk ikon med internasjonal suksess

For mange nordmenn er gulost ensbetydende med Jarlsberg. Som et av de mest solgte produktene i dagligvarehandelen finnes det mange trofaste Jarlsberg-elskere, som vet at den unike smaken ikke kan kopieres.

– Når et konsept og merkevare står så sterkt, er det fint at Jarlsberg fortsatt tør å ta på seg den selvtilliten. De har jo helt rett, og om du faktisk er en av dem som mener at ost er ost er det kanskje på tide å ta med seg en Jarlsberg i handlekurven neste gang, sier Håvar Sesseng, rådgiver i TRY.

Det som startet som norsk osteteknologi utviklet på Landbrukshøgskolen er i dag blitt en internasjonal merkevaresuksess. Jarlsberg, som i år fyller 70 år, har 65% av volumet utenfor Norge. USA er største marked, i Australia er Jarlsberg nest største ost, og osten har sterke posisjoner i blant annet Storbritannia, Tyskland og Japan.

Kampanjen rulles i disse dager ut på TV, i digitale flater og sosiale medier.