Uheldige bilvirkninger (årets største satsing fra Ruter)
En av de største kampanjene fra Ruter på lang tid går i disse dager på lufta. Med en ny humørfylt retorikk og glimt i øyet skal Ruter få flere til å velge kollektivt fremfor bilen litt oftere.
Aktuelt byrå
Anorak NoA
Kampanjen retter seg mot folk som oftest velger bilen for å løse hverdagens transportbehov, men som likevel har et godt øye til kollektivt, og som dessuten også både reiser og heier på kollektivt.
Til grunn for arbeidet ligger omfattende analyser og undersøkelser, blant annet kartlegging knyttet til kategoriinngangsporter, drivere og pre-testing av hvilke budskap og virkemidler som resonnerer best i målgruppa, som vi har valgt å kalle «fleksibilistene».
– Disse menneskene er det mange av i Stor-Oslo, og vi ser et stort potensial, forretningsmessig og miljømessig, dersom vi klarer å få målgruppa til bytte ut bilen med kollektivt bare noen få ganger per måned, sier Eivind Christiansen, Direktør for marked- og forretningsutvikling i Ruter.
Se opp for uheldige bilvirkninger!
– Det meste som har en virkning, har ofte også en bivirkning. Vel vitende om at fleksibilistene kjører en del bil, og dermed vil kunne kjenne seg igjen i bilens ufordelaktige sider, føler vi oss trygge på både gjenkjennelse og humring på egne vegne når vi nå lanserer «Uheldige bilvirkninger», sier Lisa Andersen som er ansvarlig for kampanjen hos Ruter.
– Enkelt sagt er strategien å sette fingeren på bilens mange ulemper med bruk av humor og gjenkjennelige situasjoner, fremfor å peke finger til bilistene, sier Bjørn Erling Solberg, rådgiver hos Anorak.
– Vi tror at selv den mest ihuga bilentusiasten vil nikke anerkjennende til uheldige bilvirkninger, sier kreativt team, Magnus Høgberg Hansen og Pål Høyer-Andreassen.
Svaret på om vi lykkes med denne offensiven får vi ikke over natta – dette er et «long game» der vi hele tiden skal måle, evaluere og optimalisere.
Filmene er produsert av Anorak Film med Arild Fröhlich på regi. Kampanjen ellers består av radio, kontekstuelle utendørsløsninger og digitale bannere - og et partnerskap med Schibsted, som har resultert iblant annet strategiske plasseringer på Vink og Pent.no.
Kjøttkvern
Gryte med utropstegn
Steinsprut
Den er ledig
Sent ute
Barnehagen
Gult brev
Fotball
Involverte byråer
Ellen Sørnes Hilleren
Prosjektleder
Nøkkvi Thorsteinsson
Motion grafiker
Arild Fröhlich
Regissør
Fredrik Pryser
Produsent
Askild Vik Edvardsen
Fotograf
Silje-Marie Sveinang Pryser
Produksjonsleder
Sara Hjartholm
Casting
Jon Are Uhnger
Innspillingsleder
Daniel Røste
Locationmanager
Fredrik Sørlie
Bil ansvarlig
Stein Erik Almhjel
Rekvisitør
Sarah Helen Adolfsen
Kostyme
Lillian Thorbjørnsen
Kostymeassistent
Kristoffer Hergum
B-foto
Omar Alaissami
Kameraassistent
Isabell Dahlén
Lysmester
Cameron Daravi
Lysassistent
Bjørn Berger
Grip
Petter Pryser
Produksjonsassistent
Stella Stenman
Innspillingsassistent
Anders Gjerde
Klipper
Jens Valberg
Grading
Anna Nilsson
Lyddesign
Erik Teigland
VFX
Sagveien Resort Radioproduksjon
Dentsu X Mediebyrå
Andre involverte
Lisa Andersen
Ansvarlig hos Ruter
