Zalo demonstrerer styrken i distinkte merkevareelementer

I annonsen er oppvask stablet i den gjenkjennelige formen av en Zalo-flaske. Det eneste tekstelementet er det ikoniske slagordet «En dråpe er nok».

– Denne idéen elsket vi fra første øyeblikk, sier ansvarlig Torbjørn Furu Krogstad hos Orkla.

– Ved å stole på distinkte merkevareelementer som den ikoniske flaskeformen, farge og slagord, demonstrerer vi posisjonen Zalo har oppnådd i norsk bevissthet. De gjør Zalo enklere å tenke på, og enklere å kjøpe.

Kampanjen illustrerer et sentralt prinsipp innen moderne markedsføring. Når en merkevare har etablert sterke og gjenkjennelige attributter, kan den ta større kreative sjanser med sin kommunikasjon. I dette tilfellet, hvor avsender er så kjent, gjør nettopp fravær av logo brandingen enda sterkere.

– Ved spille på et minimum av gjenkjennelige elementer ved produktet, lar vi seeren fullføre «gåten» i eget hode. På den måten kan seeren glede seg over å selv å dekode budskapet, og kommunikasjonen fester seg bedre. Denne måten å snakke på oser av selvtillit, og er en markedsleder verdig, sier det kreative teamet, Preben Moan og Camilla Bjørnhaug.