– Gi meg noe annet enn fluffy puter og solbrune barn
Merkevare og Markedskommunikasjonsleder i Norwegian, Camilla Aspen, løper høstferiens etappe. Reklamefavoritter fra reiselivsbransjen står naturlig nok i sentrum.
BIO
Camilla Aspen er leder for Merkevare og Markedskommunikasjon i Norwegian. Etter fire år i selskapet har hun innsett at det ikke er en spesielt høytflyvende bransje, men hvis man trives med stadig endring i oppsatt reiserute og innimellom litt turbulens, er det definitivt drømmejobben. Hun er lidenskapelig opptatt av merkevarenes rolle som endringsskaper, er grafisk designer i bunn og etter hvert mye annet på toppen.
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– Jeg vil benytte anledningen til å sette lupen på reiselivsbransjen. Når man skal grabbe til seg folks fritid og feriepenger er det dessverre lett å ty til klisjéer – vi vil jo så gjerne selge det friksjonsfrie og idylliske. Og det hoper det seg opp med historier om solbrune barn på stranden og myke hotellsenger med fluffy puter. Da er det desto mer forfriskende med de som formidler noe mer ekte.
– I Norge er det lett å se i retning av Finn Reise for humring og hyllest. Å konseptualisere en CEP gjennom språk og humor er jo en drøm.
– Men jeg vil også trekke frem Reiselederen fra noen år tilbake. Ikke minst fordi den pirker borti noe personlig. Jeg er en sånn som dessverre tar litt for lite ansvar for å organisere reiser i vennegjengen, og gudene skal vite at både reiselivsbransjen og sosiale grupperinger sårt trenger de initiativrike heltene.
– Denne pompøse storproduksjonen hedrer velfortjent disse supermenneskene, på en herlig «finn.no-sk» måte.
– Visit Norway sjarmerte med kjapt svar på GMs Super Bowl reklame i 2021...og med barn – dog ikke solbrune eller på stranda!
– Til slutt vil jeg minne om den nydelige klassikeren fra våre venner i Widerøe. Den viser kraften i en søt historie, og mennesker man bare trenger 30 sekunder for å bli glad i. Jeg elsker spesielt slutten hvor bestefar «bryter den fjerde veggen» og gir oss som ser på et lite blunk.
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Det har vært mange sterke kampanjer den siste tiden som brekker ut av sine tradisjonelle merkevaremarkører. De får lekenhet og nysgjerrighet i betaling for å erstatte forutsigbarheten i tydelig logoeksponering. Ikke fra reiselivet, men den fine stacken med oppvask i form av zaloflaska er jo et hjemlig eksempel på det.
– Men fra flybransjen vil jeg trekke frem British Airways sin «A British Original» kampanje i fjor. Alle tar vi bilder av himmelen når vi ser ut av flyvinduet, men hva hvis kameraet snus andre veien? Storslått og visuell som BA ofte er, men likevel rørende menneskelig:
– I en annen del av samme konsept stripper de det visuelle helt ned, og viser hvor vakkert og emosjonelt enkle tekstuttak kan være:
– Ingen solbrune barn i sikte hos Airbnb heller. Men derimot hårete monstre...eller fremmede da.
– Airbnb har gjort mye bra. Og bruker kunder og community i merkevarebygging på en imponerende måte. Fra reviews og ratings i appen til private feriebilder i social, bygger de tillit og emosjonell tilknytning til et produkt som egentlig er veldig transaksjonelt og teknisk. Denne UGC-aktige kampanjen er noen år gammel, men appellerer ennå. Vil vi ikke alle egentlig bare ha ferieminner som ser ut som filmrullen i et engangskamera?
Men beviset på at du har lykkes som merkevare er vel kanskje når komikere gjør narr av / hyller i en 5 minutter lang weird parodi:
Hvem vil du sende stafettpinnen videre til, og hvorfor?
– Jeg ønsker å sende stafettpinnen videre til Celin Kjenslie, markedsdirektør i Rema 1000. Dyktig dame. Jeg gleder meg til å bli bedre kjent med henne, Rema 1000 og resten av Reitan når vi skal samarbeide tettere om loyalty marketing fremover.
