– Jeg får fortsatt frysninger hver gang jeg ser den reklamefilmen
Monica Solberg, markedsdirektør i Posten Bring, er opptatt av kreativitet og god historiefortelling. I ukens Kudos slår hun et slag for merkevarer som tør å stå for noe, og som viser klokskap i markedsføringen sin.
BIO
Monica Solberg startet som markedssjef i Posten Bring i 2016 - nå er hun SVP/Markedsdirektør med ansvar for Marked og Merkevare. Før det var hun innom ulike bransjer som retail (Voice Norge AS), IT (Microsoft) og mediebyrå (Carat). Akademisk har hun en masterutdannelse fra BI.
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– En veldig godt løst kampanje, hvor ICE evner å skape noe som skiller seg ut i en svært generisk bransje. Jeg tror mange småbarnsforeldre kjenner seg igjen, og ler godt av disse filmene. Å spille på humor er litt risikosport, men dette er helt i min gate.
– Reklame for sexleketøy må vel være noe av det kleineste å lage, men jeg synes Kondomeriet og POL har løst denne oppgaven helt strålende. De snakker om situasjoner som mange kjenner seg igjen i, men aldri snakker om utenfor soverommet, med en skikkelig god dose humor og glimt i øyet. Bra og modig løst!
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Å velge Nike blant de internasjonale reklamene er kanskje litt lite kreativt, men jeg synes de gjør så mye riktig at jeg ikke klarer å la være. Å ta stilling til temaer som engasjerer og som merkevaren kan stå for og identifisere seg med er noe jeg både liker og har tro på. Nike gjør dette ofte - og med spesielt stort hell i kampanjen de gjorde sammen med Colin Kaepernick. Jeg får fortsatt frysninger hver gang jeg ser den reklamefilmen. Helt nydelig!
– Vi har jo selv valgt å legge stor vekt på julekampanjene for Posten, fordi vi har vår høysesong i fjerde kvartal. Det er den tiden på året hvor både bedrifter og folk flest i Norge sender og mottar flest pakker. Logistikk er lavinteresse - det skal liksom bare fungere, og folk bryr seg egentlig ikke så mye om det helt til det IKKE fungerer. Så første prioritet for oss er først og fremst å sørge for at pakkene blir levert som avtalt, men når vi skal bygge merkevare og lage reklamekampanjer for våre tjenester, blir kreativitet og god historiefortelling viktig for å skape engasjement og vekke følelser.
– Vi må evne å kombinere merkevarebygging med taktiske reklamekampanjer. Å kun fokusere på pris og tjenester, vil over tid svekke merkevaren og redusere de følelsene målgruppen har til merkevaren. De beste resultatene har vi oppnådd når vi har lykkes med å kombinere disse elementene - og julekampanjene våre er et godt eksempel på det. I arbeidet med disse kampanjene har vi latt oss inspirere av blant annet John Lewis, som jeg synes er blant de beste på historiefortelling.
Hvem vil du sende stafettpinnen videre til, og hvorfor?
– Stafettpinnen har jeg lyst til å gi videre til Lina Aas-Engh som nettopp har begynt i WAL, men som sammen med det kreative teamet i POL stod bak kampanjene til Kondomeriet. Gode ideer bærer ofte taktiske budskap godt, og jeg synes de har løst dette på en utmerket måte med kampanjene til Kondomeriet.
