– Reklame kan være skikkelig gøy og fint

Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i

– Det aller beste er når man lykkes i å tikke av boksene for både emosjonell og glitrende historiefortelling og øvrige kriterier for effektiv reklame. Ofte klarer man kun en av disse, og da vil jeg jo si at den aller viktigste boksen er den siste. Sånn generelt og over tid. Men altså: det er magisk når man får til begge, og jeg tror vi alle strever mot dette målet om vi enten er kunde eller kreatør.

– Av nyere dato er det umulig ikke å nevne denne fra ICE, selv om den er dratt frem tidligere. Med småbarn selv, treffer den meg utrolig godt ift. problemstillinger man funderer på i hverdagen og som også er samfunnsaktuelt. Jeg har vært innom mange strategier på dette med skjermtid selv, og denne som ICE dramatiserer er bare supergøy! Med veldig sterk relevans til produktet de selger. Over flere kampanjer de kjører så begynner også formatet å levere på konsistens og være gjenkjennbart. Kudos!

– Også må jeg hylle min gamle arbeidsgiver, IKEA. Jeg synes de er knallflinke på kommunikasjon generelt, og har hatt noen legendariske reklamekampanjer over flere år. Alltid humor, varme, innsikt og modig. Superrelvante til merkevare og posisjonering, og med sterk avsender ID. Noen favoritteksempler her:

– Også mååå jeg nevne Posten! De har kjørt noen utrolig fine reklamekampanjer som har gitt gåsehud. De har slått et slag for tydelige, viktige verdier pakket inn i rørende historiefortelling og samtidig fått det til å bli veldig relevant og fint knyttet opp til merkevaren og rollen de spiller i vårt langstrakte land.

Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv

– Det første som slår meg er Dove – Campaign for Real Beauty. Da de kom med denne for over 20 år siden brøt de med alle konvensjoner innenfor reklame i beautybransjen. De tok skikkelig eierskap til denne posisjoneringen som utfordret datidens skjønnhetsidealer og løftet kvinnen og hennes selvtillit opp til nye høyder. De har stått bunnsolid her siden og eier dette, men med stadig nye, fine historier og kampanjer.

– Også en annen favoritt, som jeg synes nailet dette med rørende historiefortelling og supersterk relevans og avsender ID. Og avsender ID som en helintegrert del av historien, og ikke «kladdet på». Reklamefilmen gjør McDonalds til så mye mer enn bare burger og fries.

– Reklame kan være skikkelig gøy og fint, altså. En siste, og ganske fersk favoritt er Coca Cola og «Share a Coke», der de har gjort om logo til folks navn, som inviterer til deling og sosial handling – helt i tråd med posisjonering, og som legger opp til viral merkevareoppmerksomhet ut av en annen verden. Genialt! Og som understreker hvor utrolig sterk avsender ID Coca Cola faktisk har, noe lignende hadde ikke funka for så mange andre merkevarer. Og enorm effekt uten at jeg har sett noen reklamefilm, selv om den selvsagt finnes.