– Morsomt at «Doffen har daua» er den første jeg tenker på
Direktøren for kommunikasjon og marked i Cappelen Damm, Aslak Sletten, er overbevist om at langsiktighet betaler seg, og at kvalitet lønner seg. Her i ukens Kudos har han plukket ut noen gode eksempler på det.
BIO
Aslak Sletten er direktør for kommunikasjon og marked i Cappelen Damm. Som en del av toppledelsen arbeider han med strategi og virksomhetsutvikling på tvers av forretningsområdene. Cappelen Damm er en del av Egmont – Nordens største mediekonsern og stiftelse, med dobbelt formål: å utvikle redaksjonell virksomhet og å gi barn og ungdom utdanning og en god oppvekst. Han er tidligere direktør for Marked og Innsamling i SOS-barnebyer Norge, og ledet fra 2020 til 2025 arbeidet med Analyse og Kommunikasjon sentralt i Forsvaret. Styremedlem i interesseorganisasjonen ANFO de siste 11 årene, og styremedlem i Sayfr innen maritim industri.
Fortell om én eller flere norskproduserte jobber du er glad i
– Med så mye å velge i, er det litt morsomt at «Doffen har daua» er den første jeg tenker på. En sterk kreativ ide med et budskap og forretningside som er helt integrert - og har vært det siden. Den fortjener å bli nevnt og sett igjen.
– Jeg har grunnleggende tro på at langsiktighet betaler seg, og at kvalitet er lønnsomt.
– Et godt eksempel er Telenor-familien Arnfinn og Arnhild som vi har fulgt over mange år. En varm, empatisk og sjarmerende historiefortelling som når frem til følelsene våre. Det er vanskelig å bli begeistret av 5G, men veldig lett å bli glad i Arnfinn og Arnhild som mange av oss kan kjenne seg igjen i. Denne filmen er en favoritt.
– På designområdet har jeg lyst til å trekke frem Vestre og hvordan design er integrert i hele verdikjeden fra visjon til produkt og produksjon. Designet er distinkt, noe som også vises godt på nettsidene som jeg liker veldig godt.
Nevn et eller flere inspirerende internasjonalt/utenlandsk arbeid du gjerne skulle ha lagd selv
– Siden jeg jobber med å utvikle en redaksjonell virksomhet, utdanning og læring, ser jeg litt til NY Times sin visjon; we seek the truth. De har en ganske enkel og moderne stil med et budskap som er spesielt viktig nå slik samfunnet i USA utvikler seg.
– Internasjonalt er min absolutte favoritt John Lewis sine julefilmer. Kanskje det aller fremste eksempelet på langsiktighet og kvalitet, og hvordan reklame på sitt beste skaper følelser og perspektiver. Det er i grunn bare å velge fra biblioteket av filmer med viktige budskap, og jeg har valgt denne.
Hvem vil du sende stafettpinnen til, og hvorfor?
– Jeg ønsker å sende stafettpinnen videre til Gry Bohne Hauge i Forsvaret, hvor hun var markedssjef i min ledergruppe. Gry er en av de som har jobbet lengst med å utvikle merkevaren «For alt vi har. Og alt vi er», og er sentral i utviklingen av employer brand konseptet til Forsvaret.
